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Si vous avez suivi le “contenu est roi », quelle que soit la durée, votre site Web contiendra forcément des centaines (voire des milliers) d’articles. La création de contenu cohérente est un élément essentiel d’une stratégie globale de référencement. Cependant, un autre élément essentiel est de savoir quand revisiter cet ancien contenu.

Tout ne va pas bien vieillir. Considérez à quel point le référencement a changé au cours des cinq dernières années seulement – un article que vous avez écrit sur l’optimisation en 2015 ne sonnera probablement pas vrai en 2020. Bien sûr, certaines règles sont intemporelles – voir à nouveau «le contenu est roi» – mais là ont été des centaines de mises à jour de l’algorithme de Google, des normes d’image de Facebook et des configurations de schéma de site Web.

En ce qui concerne l’ancien contenu ne fonctionne plus correctement ou est obsolète, vous avez trois options de base: l’enregistrer et le réoptimiser, le combiner avec des articles similaires ou le supprimer.

Comment effectuer un audit de contenu

Avant de faire quoi que ce soit d’autre, vous devez effectuer un audit de contenu. Il existe quelques outils différents qui peuvent vous donner une très bonne vue d’ensemble de votre contenu et de ce qu’il fait:

  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • SEO PowerSuite, Screaming Frog ou un programme d’analyse similaire
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    Les deux premiers sont gratuits et si vous ne les utilisez pas déjà, vous devriez absolument l’être. Ils peuvent vous donner un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas sur votre site Web. Voir les choses à travers les yeux de Google vous donne un avantage considérable lorsque vous optimisez votre site.

    Vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir les des mesures telles que le trafic de la page, le temps passé sur la page, le taux de rebond et l’engagement. Tous ces facteurs devraient vous aider à décider quoi faire de la page. Il est important d’examiner ces facteurs ensemble pour évaluer la page dans son ensemble.

    Bien qu’ils fournissent chacun des informations individuellement, obtenir un look vous permet de savoir si une page est populaire mais ne se convertit pas ou si le titre est trompeur et n’amène pas les gens au sujet qu’ils recherchent.

    Plus vous comprendrez mieux votre page, mieux vous pourrez l’optimiser!

    Google Search Console vous montrera pour quels mots-clés vous vous classez et quelles pages sont classées pour ces mots-clés.

    Ces informations vous aideront à diviser votre contenu en trois catégories: conserver, réoptimiser / combiner, supprimer.

    Le compartiment Keep

    Tous les articles classés au premier ou au deuxième rang de la première page de Google devrait être laissé seul. Ces pages font leur travail et sont probablement très bien optimisées – vous voudrez peut-être même les examiner de près pour voir ce que vous avez fait différemment sur ces pages.

    Ces articles peuvent être d’excellents outils d’apprentissage. Comparez-les les uns aux autres et voyez ce qu’ils ont en commun. Un certain thème résonne-t-il? Utilisez-vous des titres qui attirent les gens? Y a-t-il une meilleure optimisation du backend?

    Lorsque vous savez ce que vous faites correctement, vous pouvez souvent utiliser les informations pour répliquer succès.

    Le Bucket Rework / Combine

    Pages qui servaient à obtenir un bon trafic ou obtenir actuellement un bon trafic mais ne pas convertir ou avoir un faible taux d’engagement sont des candidats idéaux pour la réoptimisation, surtout s’ils se trouvent sur la première ou la deuxième page de Google.

    Habituellement, ces pages manquent juste quelques éléments qui peuvent les conduire vers le haut et les aider à mieux fonctionner. C’est là qu’intervient l’examen de toutes les mesures. Les internautes cliquent-ils régulièrement mais sautent-ils trop vite de la page? Peut-être que vous devez fournir l’essentiel des informations plus haut dans votre contenu.

    Le bucket de suppression

    Si une page n’est pas classée , n’a pas de partages sociaux ou de backlinks notables et ne prend que de l’immobilier, il est temps de la réécrire complètement un article sur ce sujet ou supprimez-le complètement. Vous devez cependant faire attention lorsque vous supprimez des articles.

    Assurez-vous que les autres sites ne sont pas liés à eux et que cela ne fera aucune différence significative pour votre site si vous les supprimez.

    Réoptimisation: 6 conseils rapides

    C’est là qu’un outil d’analyse de contenu vous sera utile. Vous pourrez afficher vos titres, vos en-têtes, vos balises alt d’image, la longueur du contenu et d’autres mesures de qualité. De plus, vous pouvez afficher les mots clés associés et voir ce que vous devez modifier pour que le contenu se démarque.

    Les six premiers les éléments que vous devriez rechercher lorsque vous envisagez une réoptimisation incluent:

    1. Optimisation du titre – Assurez-vous que votre titre reflète l’article et attire l’attention. Gardez également un œil sur la longueur.

    2. Viande et pommes de terre du contenu – Une page doit contenir au moins 500 mots et contenir 2-3 en-têtes. Assurez-vous que le contenu est sur le sujet et à jour. Ce processus est également une excellente occasion de compléter encore plus le contenu.

    3. Médias – À tout le moins, la page doit comporter une image avec une balise alt appropriée. Cependant, inclure d’autres médias tels que des vidéos ou des infographies qui complètent votre contenu peut l’aider à se classer plus haut.

    4. Stratégie de lien – Chaque page doit renvoyer vers une source externe fiable et pertinente, ainsi que vers toutes les pages intérieures de votre site qui ont du sens. Si vous n’avez pas de stratégie de liaison, il est important d’en créer une.

    5. URL – Votre URL doit être courte et simple et inclure le mot clé. Méfiez-vous des générateurs d’URL automatiques.

    6. Créez une super page – Lorsque vous avez un sujet sur lequel vous pouvez vraiment développer plus de 5000 mots, vous pouvez commencer à acquérir une véritable autorité sur ce sujet. Créer une super page vous aidera. Cette page doit inclure autant d’informations que possible sur le sujet et inclure des images, des vidéos ou d’autres formes de multimédia. Ce contenu doit également être en mesure de garder l’intérêt des lecteurs et, en fin de compte, être unique.

    Commencez par ces facteurs. Si la page ne fonctionne toujours pas, vous devrez peut-être creuser plus profondément ou envisager une réécriture.

    Quand combiner des articles

    Au cours de quelques années d’écriture d’articles, vous rédigerez inévitablement des articles très similaires. Les sujets peuvent ne pas être exactement les mêmes, mais s’ils sont assez similaires, les combiner peut améliorer leur autorité globale.

    Choisissez le page qui reçoit déjà plus de trafic et combinez les articles de cette page, en récupérant le contenu de l’autre article. Idéalement, des articles comme ceux-ci finiront par contenir entre 800 et 1000 mots de contenu de haute qualité et de haute autorité.

    Make assurez-vous de supprimer le message que vous arrêtez pour le combiner et créer une redirection 301 vers la page que vous conservez.

    Points importants à retenir lors de la suppression de contenu < / h2>

    La suppression est un dernier recours, mais c’est une partie importante du processus. Vous ne voulez supprimer complètement le contenu que s’il n’attire pas beaucoup de trafic, n’est pas très bien classé dans Google et si personne ne manquera le contenu lorsqu’il sera parti.

    Il y a quelques points importants à garder à l’esprit lorsque vous supprimez complètement du contenu de votre site:

    • Vous devrez soit effectuer une redirection 301 vers une page pertinente, soit désindexer la page. La désindexation n’est recommandée que s’il n’y a aucun autre site lié à cette page.
    • C’est une bonne idée de noter le sujet pour un éventuel article futur. Vous trouverez peut-être l’inspiration plus tard pour créer quelque chose de plus pertinent sur le même sujet.

    Vous pouvez en apprendre beaucoup du contenu qui ne fonctionne pas aussi. Le sujet n’était-il pas pertinent pour votre public cible? Avez-vous passé un jour de congé lorsque vous l’avez écrit et qu’il n’est tout simplement pas bien écrit? Les informations sont-elles si obsolètes qu’il est impossible de les récupérer?

    Prenez le temps de réfléchir à ces questions; ils peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre contenu à l’avenir.

    Eh bien, nous l’avons – les bases de la révision et catégoriser votre ancien contenu. Vous devez le faire périodiquement, que ce soit tous les deux ans ou une fois par an, pour garder votre contenu à jour et améliorer votre classement.

     

    traduit de https://www.seoblog.com/guide-to-reworking-old-content/