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La question de savoir si l’optimisation des moteurs de recherche (SEO ) ou la publicité au paiement par clic (PPC) est mieux est l’un des plus grands débats que vous puissiez rencontrer dans l’univers du marketing numérique. Si vous êtes un nouveau venu dans le commerce en ligne, vous devez être conscient des avantages et des inconvénients des deux. Mais surtout, vous devez savoir quelle est la meilleure façon d’augmenter vos ventes.

Si votre entreprise a une présence en ligne pendant un certain temps, vous avez peut-être entendu dire que la publicité PPC coûte cher, mais vous obtenez des résultats immédiats, alors que le référencement n’est pas coûteux mais prend du temps et ce n’est qu’après un effort constant que vous commencerez à voir des résultats positifs. span>

Le fait est que c’est une vue très générale et qu’il y a encore quelques aspects à prendre en compte lors du débat sur la meilleure stratégie. Dans ce blog, nous avons abordé ce sujet sous tous les angles pour enfin mettre un terme au débat interminable entre le référencement et le PPC.

Pour commencer, passons en revue les avantages et les inconvénients du référencement.

Avantages et inconvénients du référencement

De nombreuses entreprises (en particulier les startups) aiment le référencement et le marketing de recherche. La raison principale est qu’il est gratuit. C’est une stratégie marketing qui augmente la visibilité en ligne de votre entreprise. Lorsqu’il est bien fait, il a le pouvoir de faire passer votre site Web au-dessus des résultats de recherche naturels.

Cependant, le référencement prend du temps, l’effort et la cohérence et, si vous avez une entreprise en ligne établie, vous savez que le temps, c’est de l’argent. L’utilisation du référencement pour promouvoir votre entreprise dépend fortement de votre niche et de sa rareté. Un contenu de premier ordre est la clé du succès de toute stratégie de référencement.  Si les campagnes publicitaires payantes apportent des résultats immédiats, un contenu correctement optimisé génère du trafic vers votre site Web et renforce la confiance de votre audience.

Voici les éléments essentiels d’une stratégie SEO de premier ordre:

  • SEO sur et hors page
  • Optimisation technique
  • Génération de mots-clés
  • Création de contenu
  • Analyse de contenu

Lorsque vous exécutez le bon référencement, il fait des merveilles pour votre marque en ligne. Surtout, votre site Web gagnera la réputation d’être l’une des ressources les plus fiables et les plus réputées pour les visiteurs.

Avantages et inconvénients d’une stratégie de référencement

Avantages de la recherche organique (SEO)

  • Il n’a pas besoin des dépenses publicitaires ou de la journée (ces stratégies marketing sont utilisées dans PPC). Cela fonctionne jour et nuit pour votre entreprise et fonctionne comme une promotion cohérente.
  • Quand il s’agit du succès de votre entreprise en ligne, c’est le meilleur. Il est plus rentable que le PPC à long terme.
  • Quand Le référencement est bien fait , votre site Web est mieux classé dans la recherche naturelle. Il assure une croissance exponentielle de votre activité en ligne.
  • Lorsque votre site Web est en haut 10 des résultats de recherche organiques, il reflète l’authenticité. Les consommateurs savent que Google classe en premier les sites fiables et de haute qualité. La recherche naturelle dominante vous aide à créer une image positive auprès des clients .
  • Si votre site Web comporte de nombreuses pages, de manière adéquate un contenu optimisé peut entraîner des résultats composés. Lorsque vous optimisez correctement les URL des sites Web, cela profite à votre contenu actuel et futur.
  • Vous pouvez utiliser la créativité de votre équipe dans cette stratégie pour créer des éléments tels que des infographies, des diapositives ou des vidéos.

En un mot, SEO donne vous avez un avantage sur vos concurrents. Il vous aide à afficher la valeur et le caractère de votre site Web.

Inconvénients du référencement

C’est un processus qui prend du temps. Vous devez investir suffisamment de temps pour élaborer une stratégie de référencement appropriée, puis optimiser systématiquement pour obtenir des résultats. Bien que le PPC donne des résultats rapides, il peut prendre environ six mois pour augmenter les ventes via des tactiques de référencement.

Mais, voici le gros, torsion dramatique. Le PPC ne donne rien lorsque vous ne payez pas le prix fort, mais une stratégie de contenu et une stratégie de marketing de recherche bien optimisées génèrent en permanence un retour sur investissement (ROI) significatif pendant des années.

Hormis cette faille, il y en a une de plus. Cette tactique marketing dépend des algorithmes de Google qui changent fréquemment. Par conséquent, chaque fois que l’algorithme change, vous devez modifier vos stratégies et les suivre. Si vous n’obtenez pas les résultats requis, vous devez à nouveau apporter des modifications afin de conserver le trafic et la position de classement.

Quand choisir le référencement?

Ce n’est pas un service limité. C’est pour tout le monde. Comme il faut près de six mois pour montrer les résultats, il est bon de commencer à y travailler dès que possible. Alignez les tactiques de référencement que vous souhaitez utiliser lorsque vous planifiez la plate-forme et la structure du site Web de votre entreprise.

N’oubliez pas – le plus tôt vous commencez, plus tôt vous obtiendrez des résultats.

Avantages et inconvénients du PPC

Le PPC est idéal si vous possédez un site Web de commerce électronique. C’est une excellente tactique pour promouvoir votre produit ou service. Même si beaucoup diraient que le PPC est une méthode de marketing coûteuse et moins efficace, ce n’est pas toujours vrai.

Pour faire simple, Le PPC est bien plus que la publicité traditionnelle. Il vous permet de présenter votre produit / service dès qu’un consommateur le recherche en recherchant un mot-clé particulier. De plus, vous ne payez pour ce service que lorsque le consommateur clique sur votre annonce.

Raisons du succès du PPC et pourquoi certains spécialistes du marketing ne l’aiment pas

Avantages du PPC

  • Le PPC apporte des résultats immédiats. C’est la principale raison pour laquelle beaucoup préfèrent cette stratégie. Il a juste besoin d’une page de destination appropriée, d’un appel à l’action décent, de titres accrocheurs et d’un contenu de qualité. Bien que cela coûte parfois un peu cher, il peut classer votre site Web parmi les trois premiers résultats de recherche en une seule journée (ce qui est impossible à réaliser avec le référencement).
  • Le PPC est facile à apprendre par rapport au référencement. Nous le répétons, c’est plus facile que le référencement. Vous devez apprendre les tactiques PPC, en termes simples, savoir comment dépenser de l’argent. Mais lorsque vous lancez deux ou trois campagnes publicitaires, vous savez quoi faire ensuite.
  • Vous ne payez que lorsque les consommateurs cliquent sur votre annonce. Psychologiquement parlant, les gens ne cliquent généralement pas sur une annonce s’ils ne veulent pas acheter. Cela rend le PPC orienté vers l’acheteur.
  • Avec PPC, vous n’avez pas à vous inquiéter sur les mises à jour de Google. Cela prend à peine une demi-heure pour comprendre si votre annonce a été approuvée ou non.
  • Il vous permet d’exécuter le test A / B en douceur. Vous venez de lancer deux campagnes publicitaires et celle avec un taux de clics (CTR) plus élevé l’emporte.

Inconvénients du PPC

Comme toute autre tactique marketing, le PPC a ses inconvénients. Le fait est que certains inconvénients peuvent ne pas être vraiment des inconvénients pour certaines marques. Par exemple, si votre entreprise a une marge bénéficiaire plus considérable et peut se permettre de dépenser en publicités, le PPC est une victoire rapide et facile. Mais, dans l’ensemble, ce n’est peut-être pas idéal car vous ne gagnez qu’un dollar après avoir payé 0,98 $ .

  • Ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît. Lorsque vous commencez à utiliser le PPC, vous gérez également de nombreux autres facteurs, notamment les groupes d’annonces, le CTR, les enchères, les mots clés, les mots clés à exclure, le CPS, etc. Ce processus est un peu écrasant.
  • C’est une stratégie axée sur l’argent. En termes simples, pas d’argent signifie pas de résultats.
  • Vous devez faire un fou investissement si vous voulez des ventes insensées et que toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de tels investissements.
  • Entendu sur un phénomène appelé «cécité des bannières»? Eh bien, c’est la principale raison pour laquelle la plupart des consommateurs évitent les publicités. Avec PPC, il est difficile d’éviter cet obstacle.

Quand choisir PPC?

C’est simple, quand vous avez un budget, optez pour le PPC. Cela continuera à faire prospérer votre entreprise tout en générant du trafic organique vers votre site Web.

Réflexions finales

Il est encore difficile de déterminer le vainqueur définitif parmi ces deux tactiques marketing car leurs résultats varient d’une marque à l’autre. Pour la majorité des entreprises en ligne, la combinaison des deux a obtenu les meilleurs résultats.

L’intégration de SEO et PPC peut augmentez la valeur de votre marque en occupant plus d’espace sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela vous aide également à atteindre vos objectifs à long et à court terme. Il va sans dire que lorsque le PPC et le référencement sont utilisés conjointement, vous pouvez générer le retour sur investissement maximal.

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traduit de https://www.seoblog.com/seo-vs-ppc-which-is-more-profitable-for-your-business/ avec le générateur de contenu infinity reborn