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 Black hat SEO Si vous êtes assez nouveau dans l’utilisation du marketing numérique et du référencement tactiques pour votre entreprise, vous avez peut-être entendu parler de termes tels que ” chapeau blanc “et” chapeau noir “ mais ne soyez pas tout à fait certain de ce à quoi ils se réfèrent.

Dans cet article, nous examinerons la distinction, définissez une variété de techniques de chapeau noir et montrez comment les éviter pour que vous n’est pas pénalisé.

White Hat SEO vs Black Hat SEO

White Hat SEO se réfère simplement aux directives établies pour optimiser et promouvoir le contenu d’un site Web qui ont été approuvées par les principaux fournisseurs de moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Ces moteurs de recherche veulent offrir une expérience utilisateur positive à leurs chercheurs pour les inciter à revenir encore et encore, et ainsi «récompenser» les tactiques du chapeau blanc et «pénaliser ”Tactiques du chapeau noir lorsque cette dernière est découverte.

La tactique du chapeau blanc englobe tout ce qui n’est pas considéré comme un jeu inéquitable du système. Les tactiques approuvées incluent:

  • Utilisation de mots-clés
  • Développement de contenu long / faisant autorité
  • Liens internes et externes
  • Optimiser les métadonnées et les images d’une page
  • Concevoir un site pour qu’il soit réactif et adapté aux mobiles

Il existe, sur Bien sûr, de nombreuses autres méthodes qui sont considérées comme des tactiques de chapeau blanc, celles ci-dessus étant parmi les plus utilisées.

Le SEO Black Hat, quant à lui, englobe des tactiques destinées à jouer avec le système et ne fournissent généralement que des sauts à court terme dans la position des mots clés et le trafic, tout en offrant une valeur douteuse ou peu importante pour un chercheur.

Beaucoup de ces tactiques sont contrôlées par des moteurs de recherche comme Google et Bing, qui pénalisent les pages qu’elles sont

La bonne nouvelle est que si vous êtes nouveau dans le référencement, il est peu probable que vous vous soyez involontairement engagé dans des techniques de référencement black hat car la majorité d’entre elles nécessitent des actions spécifiques destinées à tromper. Si vous avez déjà travaillé avec une agence moins réputée dans le passé, elle l’a peut-être fait en votre nom.

Examinons un certain nombre de ces tactiques.

Tactiques SEO Black Hat à éviter

  • Bourrage de mots clés – Une tactique obsolète de l’époque du «Far West» du SEO est bourrer une page de mots-clés pour essayer de gagner des visites. Au lieu de produire des pages avec des mots-clés spécifiques, ciblés et pertinents, les rédacteurs répéteraient des phrases ad nauseum ou listaient simplement les noms des villes et des États dans lesquels ils voulaient se classer, sans tenir compte du contexte, de la structure des phrases, de la grammaire, etc.

    • Pour éviter cet écueil, il vous suffit d’incorporer des mots clés pertinents dans une copie bien conçue. Environ 8 à 10 par page devraient suffire. Si vous avez des pages qui comportent actuellement du bourrage de mots-clés, vous aurez besoin d’un stratège et d’un écrivain professionnel pour nettoyer votre copie pour s’assurer qu’elle est corrigée et qu’elle fournira des résultats à l’avenir.

  • Mots clés invisibles – Une autre tactique désuète consiste à placer des mots clés «invisibles» sur une page en faisant en sorte que leur couleur de texte soit la même que celle de l’arrière-plan . Cette méthode fonctionnait souvent en conjonction avec le bourrage de mots clés. Les écrivains écrivaient également fréquemment des mots-clés dans ce texte invisible pour autre chose que ce que la page représentait, mais qui était jugé précieux. Par exemple, “restaurants de Chicago” et “chaussures Nike” sont des mots clés qui généreraient beaucoup de trafic, donc si vous les utilisiez sur une page, votre site pourrait générer beaucoup de trafic à court terme, même si l’utilisateur était frustré. .

    • Comme le bourrage de mots-clés, c’est celui qui aurait dû être fait intentionnellement, donc si vous ou votre agence ne vous êtes jamais engagé dans cette pratique, vous êtes prêt à partir.

  • Appât et échange – Une tactique similaire à celle ci-dessus implique inciter les moteurs de recherche à croire votre site fournit un contenu qui ne l’est pas. Vous créeriez du contenu pour que les mots-clés obtiennent un certain rang, puis modifiez le contenu en un autre sujet une fois ce rang atteint.

    • Cette tactique est également celle que vous auriez dû faire intentionnellement , sauf si vous avez considérablement révisé la copie pour parler d’un aspect non pris en charge par vos mots clés.

  • Redirections trompeuses – La redirection des utilisateurs d’une page à une autre peut être très utile, mais si vous dirigez les moteurs de recherche vers un endroit et les utilisateurs vers un autre, vous entrez dans le territoire du chapeau noir. De même, vous pouvez rediriger une page performante vers une page peu performante pour booster cette dernière pour un gain à court terme. Cependant, aucune de ces tactiques n’est celle dans laquelle vous souhaiteriez vous engager.

    • Tant que vous n’effectuez aucune des actions ci-dessus et que vos redirections essaient simplement de diriger les utilisateurs vers un contenu pertinent et / ou supprimez les messages plus anciens et obsolètes, vous serez fermement dans le camp du chapeau blanc.

  • Commentaires du blog – Bien que celui-ci ait pratiquement disparu, vous le verrez encore de temps en temps. Certains agents du chapeau noir commenteront un blog avec un lien vers le site de leur choix, fournissant souvent peu ou pas de valeur au message lui-même. C’était autrefois un bon moyen, bien que trompeur, d’obtenir des backlinks vers votre site à partir d’autres sites Web, mais Google a été surpris et maintenant, la plupart des commentaires de blog sont “non suivis”, ce qui signifie que s’engager dans ce domaine ne vous donnera aucun crédit.

    • Si vous ou un représentant avez déjà fait cela dans le passé, vous voudrez aller dans Google Search Console, Moz Link Explorer ou SEM Rush pour afficher vos liens externes et supprimer ceux qui pourraient être considérés comme du spam .

  • Liens payants – Achat ou vente de liens, ou échange eux pour des biens et des services, est interdit par Google, car le moteur de recherche veut fournir un contenu de qualité à ses utilisateurs et pas simplement un contenu qui a été produit par le plus offrant. Les liens externes d’un autre site, comme nous en avons brièvement discuté ci-dessus, valent la peine car ils indiquent à Google et aux autres que votre site a de la valeur et de l’autorité.

    • Encore une fois, il s’agit d’un cas où tout simplement ne la pratique vous protège, vous ne devez donc accepter ni d’acheter ni de vendre des liens. Obtenir des backlinks est bien sûr possible, vous avez juste besoin d’un bon contenu et de techniques de chapeau blanc acceptées.

  • Link Farms – Cette tactique, avec les réseaux de blogs privés, implique une collection de sites Web dédiés au partage de liens entre eux vers les classements des moteurs de recherche de jeux. Bien que ces liens ne soient ni achetés ni vendus, ils ne sont pas produits naturellement et n’apportent presque certainement aucune valeur aux chercheurs, ce qui les conduit à être bannis par des moteurs de recherche tels que Google.

    • Il est peu probable que vous se serait engagé vous-même dans cette tactique, bien qu’une ancienne firme l’ait fait en votre nom à votre insu. C’est un autre cas où creuser dans Google Search Console, Moz Link Explorer ou SEM Rush pour afficher vos liens externes est une bonne idée pour voir si vous êtes lié à tout ce qui semble spammé.

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    Si vous souhaitez moderniser votre site, améliorer votre classement dans les recherches et peut-être nettoyer certaines vieilles techniques du chapeau noir, contactez l’équipe de Sixth City car nous sommes prêts à nous mettre au travail!

traduit de https://www.sixthcitymarketing.com/2018/12/17/recognizing-harmful-black-hat/