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Les campagnes publicitaires peuvent devenir désagréables. Nous l’avons tous vu arriver. Parfois, les spécialistes du marketing choisissent une stratégie qui tire la concurrence vers le bas plutôt que de développer leurs propres offres. Bien sûr, il y a toujours eu quelques problèmes avec la diffamation et la calomnie et d’autres questions juridiques embêtantes comme celle-là, mais ils n’ont jamais été suffisants pour dissuader complètement une entreprise contraire à l’éthique de les tenter. Et maintenant, Internet ouvre toutes sortes de nouvelles façons de devenir encore plus méchant.

Mais juste parce qu’une nouvelle voie s’est ouverte à nous, cela signifie-t-il que nous devons automatiquement la prendre ? Cela signifie-t-il que nous devons automatiquement tester les limites de la loi, les algorithmes ou les limites des pratiques éthiques ? En un mot… non.

Les campagnes publicitaires négatives traditionnelles existent depuis aussi longtemps qu’il y a eu plusieurs parties faisant la promotion de plusieurs produits. C’est une conséquence naturelle d’avoir deux produits si similaires que vous ne pouvez vraiment convaincre personne vous avez quelque chose de mieux, alors vous essayez de convaincre tout le monde que ils ont eu quelque chose de pire.

On le voit beaucoup en politique… on s’y attend même. Mais cela se fait encore assez souvent dans d’autres secteurs. Mais ils font attention à faire preuve d’une certaine dose de tact, ou risquent de se retourner contre eux ou d’attirer des répercussions juridiques.

Et maintenant, Internet rend possible de nouvelles méthodes de campagnes publicitaires négatives. Et certains SEO avec un certain sens de la clémence éthique font de leur mieux pour en profiter.

Le référencement, ou l’optimisation des moteurs de recherche, consiste à apprendre les méthodes ou les règles des moteurs de recherche afin de discerner ce qu’il faudra pour déplacer un site Web en haut des résultats des moteurs de recherche. Cela nécessite une observation attentive et un strict respect des règles afin de positionner efficacement (et éthiquement) un site Web donné.

Bien sûr, au fur et à mesure que certaines entreprises apprennent les règles et les méthodes pour mener un référencement éthique, elles commencent également à repérer quelques astuces. Et à partir des astuces, ils découvrent des failles. Et ces failles leur donnent les moyens de manipuler artificiellement les résultats. Ces pratiques ont été collectivement étiquetées black-hat SEO et les moteurs de recherche font tout leur possible pour découvrir ces pratiques, y compris pénaliser un site ou même l’interdire purement et simplement.

Malheureusement, c’est précisément à cause de ces mesures qu’une nouvelle forme de référencement contraire à l’éthique est apparue – généralement appelée référencement négatif.

Le référencement négatif, comme les campagnes publicitaires négatives traditionnelles, consiste à démolir les autres plutôt que de vous développer. Le référencement négatif peut prendre plusieurs formes, qui ont toutes pour but de causer de graves dommages à quelqu’un d’autre.

Certaines de ces méthodes incluent : Google Bowling, les fausses plaintes pour atteinte aux droits d’auteur, la fraude au clic et le faux contenu en double. Beaucoup de ces pratiques sont simplement malveillantes, tandis que certaines d’entre elles résultent de nouvelles politiques de moteur de recherche (comme dans le cas de Google Bowling). Ces pratiques impliquent la conduite d’un référencement black-hat – non pas pour votre propre site, mais pour le site de vos concurrents. Théoriquement, cela leur ferait subir des pénalités et vous ouvrirait des rangs plus élevés.

Est-ce que ça marche vraiment ? Certains disent oui, d’autres non. Google lui-même dit : « Il n’y a presque rien qu’un concurrent puisse faire pour nuire à votre classement ou faire retirer votre site de notre index.

Bien sûr, il y a quelque chose de suspect à propos de ce que les SEO “presque” et contraire à l’éthique se sont accrochés à cela comme preuve que cela peut être fait (bien que cela fasse très probablement référence aux attaques de pirates malveillants et au vol d’identité plutôt qu’à la manipulation des résultats des moteurs de recherche).

Alors, quelle est la différence entre les campagnes publicitaires négatives traditionnelles et le référencement négatif ?

Un : il existe des lois qui régissent la calomnie et la diffamation qui protègent la victime visée des campagnes traditionnelles. Vous n’avez pas ce luxe contre le référencement négatif. Tout ce que vous pouvez faire est d’espérer que le moteur de recherche vous a couvert d’une manière ou d’une autre.

Deux : les campagnes traditionnelles tentent d’influencer l’opinion. Le référencement négatif tente de retirer un concurrent de la course. Vous ne pouvez pas choisir d’ignorer les annonces négatives et de cliquer sur leur site Web s’il n’y a pas de site Web sur lequel cliquer.

À mesure qu’Internet continue d’évoluer, ces méthodes nouvelles et contraires à l’éthique continueront d’apparaître. Mais le choix reste toujours le même : voulez-vous vous améliorer ou démolir les autres ?


Source by Andy Eliason