Table des matières

Votre client vient-il de vous envoyer un e-mail pour vous dire qu’il envisage de supprimer quelques blogs sur son site Web? Ou peut-être avez-vous pensé à en supprimer vous-même?

Parfois, lorsque vous passez par un migration du site ou au jour le jour Stratégie de référencement , nos clients nous demanderont comment décider du contenu du site doivent être transférés sur leur nouveau site et ce qui doit être supprimé. C’est une question valable et il est avancé que la suppression de contenu peu performant peut renforcer l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre site.

Au moment de la mise à jour de l’algorithme de Google Panda, lorsque le contenu était roi, les spécialistes du marketing ont adopté l’approche de «plus c’est plus». Cela pourrait conduire votre site à avoir beaucoup de contenu inférieur à la moyenne qui affecte votre site dans son ensemble.

C’est pourquoi nous avons créé ce blog avec un guide étape par étape sur la façon d’évaluer les blogs à supprimer ou conserver.

Pourquoi ne pas simplement supprimer tout mon ancien contenu Web?

Supprimer tout le contenu de votre ancien site Web sans analyser sa contribution au trafic global et organique de votre site, ni au backlink profil, peut avoir un impact négatif sur votre site dans son ensemble.

Imaginons que vous ayez 20 blogs vieux de quelques années. Ils apportent environ 200 sessions organiques par an et chacun a un backlink. Si vous supprimez ces blogs, vous perdrez le bénéfice de 4 000 sessions organiques supplémentaires par an, de conversions potentiellement assistées et de l’équité potentielle des liens de tous ces backlinks.

Suppression du contenu peu performant peut profiter à votre site Web et boost EAT (conformément aux directives de Google Quality Rater), mais vous devez vous assurer que ces pages ne contribuent pas à la nature de votre site ou à son arrêt au préalable.

Alors, comment pouvez-vous savoir quoi faire exactement avec votre ancien contenu Web?

Voici les étapes pour ne pas avoir d’impact négatif sur votre site et générer du trafic de votre ancien contenu.

Étape 1. Explorez votre site pour obtenir une liste de toutes les URL de blog

À moins que vous n’ayez déjà à portée de main une liste de toutes les URL de blog de votre site, le moyen le plus rapide pour obtenir une liste de toutes les URL du blog sur votre site consiste à explorer votre site à l’aide de Screaming Frog.

Exportez toutes les URL dans une feuille de calcul, filtrez en UTF 8 HTML, codes d’état 200, indexables et toutes les structures de sous-dossiers que vous avez pour les blogs et les articles d’actualité sur votre site.

Étape 2. Utilisez l’explorateur de site Ahrefs pour trouver tous les backlinks pointant vers vos blogs

Exécutez votre site via Ahrefs Site Explorer pour accéder au rapport Best By Links. Ce rapport vous montre quelles pages de votre site ont des backlinks, même les décomposant en liens NoFollow et DoFollow.

Téléchargez le CSV et exportez-le dans la même feuille de calcul avec les URL de votre blog filtrées, mais dans un onglet séparé.

Étape 3. Exportez les données de trafic organique de l’année écoulée sur les pages de destination de Google Analytics

Accédez au rapport de page de destination de Google Analytics, défini pour générer le trafic organique et la période pour le passé depuis le début de l’année.

Si vous avez un site plus petit, vous pouvez définir une période plus longue. Mais un an devrait suffire pour les sites de commerce électronique plus volumineux.

Exportez ces données dans la même feuille de calcul, dans un onglet séparé.

Étape 4. Indexez la correspondance et formatez conditionnellement les ensembles de données Ahrefs et Google Analytics avec votre liste d’URL de blog < / h2>

Il est temps d’indexer la correspondance avec vos données!

Dans votre onglet contenant toutes les URL du blog, insérez de nouvelles colonnes pour:

  • Backlinks
  • Sessions
  • Taux de rebond
  • Conversions

À l’aide de vos sources de données Ahrefs et Google Analytics, indexez les colonnes appropriées dans votre onglet principal avec toutes les URL du blog.

Nathan a un guide très complet sur comment utiliser Index Match si vous ne savez pas comment l’utiliser dans votre flux de travail.

< p> Une fois que vous vous êtes tiré r les ensembles de données dans votre feuille maître, vous pouvez utiliser une mise en forme conditionnelle pour mettre en évidence des informations importantes, telles que:

  • Les pages avec (ou sans) backlinks
  • Le pages avec un taux de rebond élevé et des sessions minimales

Étape 6. Créez une colonne “Conserver, Fusionner, Supprimer” et analyser les données

Créez un onglet avec des actions pour “Conserver”, “fusionner” ou “supprimer”.

Cela vous aidera à comprendre:

  • Quelles pages conserver
  • Quelles pages ou quelle longueur des éléments de contenu peuvent être fusionnés ensemble
  • Quelles pages peuvent être supprimées complètement

Pour plus de facilité, créez un menu déroulant dans chaque cellule de cette colonne pour chaque action.

Vous pouvez le faire en allant sur “Données” dans la barre d’outils supérieure, sous “Validation des données”, puis choisissez “Liste des éléments” sous “Critères” et insérez “Conserver, fusionner, supprimer” .

Une fois que vous l’avez formaté correctement, analysez chaque page et assignez-la à une action. Cela vaut la peine de laisser un commentaire pour les pages que vous souhaitez fusionner afin de vous faciliter la tâche, votre client ou votre équipe à une date ultérieure.

Vous ne souhaitez supprimer aucune page contenant des backlinks , générer des conversions et générer un volume de trafic important vers votre site Web.

Étape 7. Consolidez vos recommandations avec votre client ou votre équipe

Une fois que vous avez analysé chaque page et attribué une recommandation pour chacun d’eux, vous devriez avoir une feuille de calcul avec une liste claire des actions et un plan d’action pour aller de l’avant.

Présentez maintenant ces recommandations à votre Médias payants , Digi tal PR et les équipes des réseaux sociaux organiques.

Pour les pages que vous souhaitez supprimer ou rediriger, assurez-vous que:

  • Votre équipe de médias payants ou de réseaux sociaux organiques n’est pas ne les utilisez pas comme pages de destination
  • Votre équipe de relations publiques numériques n’utilise pas ces pages pour créer des liens vers

Après avoir consolidé vos recommandations avec les autres équipes de distribution, vous peut présenter votre plan d’action à votre client (si côté agence). Vous n’aurez peut-être besoin que de présenter les pages que vous recommandez de supprimer ou de supprimer pour approbation afin de les maintenir au plus haut niveau, en fonction de l’implication de votre client dans votre stratégie de référencement.

Et c’est l’analyse faite! Il ne vous reste plus qu’à suivre vos recommandations, qu’il s’agisse de supprimer les pages de mauvaise qualité et d’implémenter des redirections ou de fusionner le contenu du blog.

Ce guide aurait dû vous expliquer comment générer du trafic à partir de votre ancien contenu et évaluer les pages à supprimer en toute sécurité.

Si vous avez besoin d’aide supplémentaire sur la marche à suivre avec le contenu de votre ancien site Web ou de conseils sur votre stratégie de contenu, contactez notre Équipe SEO aujourd’hui.

 

traduit de https://www.impression.co.uk/blog/update-or-delete-what-to-do-with-old-website-content/