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Les Golden Globes 2019 arrivent rapidement. Pour nous mettre dans l’esprit, nous avons décidé d’évaluer chacune des campagnes sociales et numériques des meilleurs films dramatiques pour voir laquelle se démarquait. Jetons un coup d’œil à ce que cette année avait à offrir!

Black Panther

Basé sur le personnage de bandes dessinées Marvel, Black Panther a secoué les ventes au box-office et a dominé le film Marvel record de tous les temps de la franchise pour la vente de billets à l’avance le premier jour.

Pour leurs efforts de marketing, la campagne Black Panther s’est associée à différents partenaires promotionnels. Lexus, Brisk et Synchrony Bank ont ​​tous rejoint l’équipe du film pour des événements promotionnels, qui comprenaient un tirage au sort et la diffusion de séquences en coulisses.

  • En regardant le film sur les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter, vous verrez que les comptes sont extrêmement interactifs avec plus d’un million d’abonnés.
  • Un tweet spécifique publié par le compte présentait la «bourse Black Panther» qui a été décerné comme une surprise à de nombreuses femmes aspirant à être des étudiantes universitaires avec un accent sur le divertissement. Le montant total de la bourse s’est élevé à environ 1,8 million de dollars.
  • Compte tenu de l’attention acquise avant la sortie du film, beaucoup savaient quel impact le film aurait sur la vie de beaucoup de jeunes enfants. Le Boys and Girls Club of Harlem a lancé une collecte de fonds pour s’assurer que ses membres puissent obtenir des places pour le film.
  • Cette collecte de fonds a fixé son objectif à 10 000 $ et en quatre jours, le montant total recueilli était de 45 000 $ . Cet effort financé par crowdfunding a fait les gros titres grâce à la contribution de nombreuses célébrités. D’autres collectes de fonds ont vu le jour suite au succès des enfants de Harlem.

En fin de compte, les efforts de marketing pour le film ont été assez impressionnants, tout comme l’impact du film. Le budget de Black Panther a été fixé à 200 millions de dollars, les revenus totaux générés par le film dépassant largement le milliard de dollars.

BlacKkKlansman

Des cinéastes populaires Spike Lee et Jordan Peele viennent le hit au box-office BlacKkKlansman. Basé sur une histoire vraie, ce film suit la vie de Ron Stallworth, joué par John David Washington, et ses tentatives d’infiltrer le Ku Klux Klan en tant qu’Afro-américain.

  • Le film a suscité de nombreuses controverses avant même sa date de sortie. Avec trois affiches différentes, une bande-annonce et un surplus de publicités en ligne, le film était sur le point de faire un gros succès au box-office.
  • En regardant les plateformes de médias sociaux du film, il a plus d’un million d’interactions avec les membres du public. Le compte Twitter compte un peu moins de 15 000 abonnés. Le contenu des canaux de médias sociaux est extrêmement interactif avec les cinéphiles. Le compte retweete, aime et partage les commentaires du public.

À peu près au moment où le film devait sortir, il y a eu une poussée de presse majeure. Spike Lee a pu commenter le ton du film en disant qu’il avait été conçu pour résoudre les problèmes rencontrés dans la société d’hier et d’aujourd’hui.

Bohemian Rhapsody

Basé sur le célèbre groupe de rock Queen, ce film est axé sur la vie et les relations du chanteur principal Freddie Mercury, interprété par Remi Malek.

  • La campagne du film était très interactif avec son public. Sur le site Web du film, une option intitulée «Put Me in Bohemian» est devenue disponible. Avec cette option, les fans et les membres du public avaient la possibilité de soumettre des échantillons d’eux-mêmes chantant diverses chansons du groupe qui seraient ensuite jouées dans le film lui-même.
  • Les comptes ont publié de nombreux graphiques et scènes du film même des mois après sa date de sortie. Ils ont également diffusé des interviews des acteurs du film pour attirer l’attention des téléspectateurs. Cependant, les canaux de médias sociaux du film ont rarement vu d’interaction avec les fans et les membres du public.
  • Après une grande partie des relations publiques pour promouvoir le film, l’intérêt pour les chansons et les albums du groupe a explosé, attirant une attention renouvelée sur le groupe bien-aimé.

En fin de compte, les efforts de marketing ont porté leurs fruits, car le budget du film était d’environ 52 millions de dollars et il a généré plus de 180 millions de dollars.

Si Beale Street pouvait parler

Débuts le jour de Noël 2018, ce film se déroule dans les années 1970 à Harlem et suit l’histoire d’amour de deux Afro-Américains. Le réalisateur Barry Jenkins n’est pas étranger à l’industrie du cinéma. En 2016, son film Moonlight a remporté un Oscar du meilleur film.

  • Probablement en raison de la petite taille du film, les réseaux sociaux n’ont pas attiré l’attention des membres du public. Le compte Twitter du film compte un peu plus de 6000 abonnés.
  • Le contenu de leur compte Twitter est cependant très interactif avec les fans, les modérateurs retweetant et appréciant divers tweets pour aider à établir une connexion.

Avec le budget du film projeté à environ 12 millions de dollars, et le succès précédent de Moonlight, il sera intéressant de voir l’impact que Si Beale Street pouvait parler aura sur le box-office et les membres du public.

Une étoile est née

Ce film, mettant en vedette le duo emblématique de Lady Gaga et Bradley Cooper, est le dernier remake des chiffons préférés d’Hollywood -enrichit l’histoire.

  • Une variété d’affiches et de bandes-annonces ont été publiées pour promouvoir le film et les principaux partenaires promotionnels comme Live Nation et Citi Private Pass ont contribué à stimuler le buzz du film.
  • La campagne du film s’est concentrée sur une série de spots télévisés et de publicités en ligne qui s’adressaient à un public cible très large.
  • Les médias sociaux du film cha nnels propose de nombreuses affiches et extraits du film avec des légendes relatives à la période des fêtes. Il n’y a pas beaucoup d’interaction avec les fans sur les canaux médiatiques, car les comptes interagissent principalement avec d’autres comptes vérifiés qui mentionnent directement le film. Le Twitter compte un peu moins de 60000 abonnés.

Le budget du film était de 6 millions de dollars et a jusqu’à présent généré bien plus de 300 millions de dollars de ventes au box-office dans le monde.

Et le gagnant est…

D’après ce que nous savons, il est prudent de conclure que le gagnant de la campagne marketing des Golden Globes 2019 pour la catégorie dramatique est Black Panther.

Avec la sortie officielle de la bande-annonce du film le 16 octobre, il a enregistré plus de 17 millions de vues. Et le film lui-même bat des records, ceux auxquels les cinéastes ne s’attendaient pas à l’origine. Il est devenu le deuxième plus gros film de Marvel en Amérique du Nord, après The Avengers.

Black Panther est classé septième plus grand film de super-héros à l’échelle mondiale et est le troisième film à la croissance la plus rapide à ce jour. Si vous ne l’avez pas vu, assurez-vous de le faire et assurez-vous de vous connecter aux Golden Globes le 6 janvier pour voir s’il gagne gros!

traduit de https://www.sixthcitymarketing.com/2019/01/02/golden-globes-marketing-2019-drama/