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D’après nos propres recherches , Les canaux de médias payants devraient être la forme de marketing en ligne la plus efficace cette année, une forte proportion d’entreprises prévoyant d’augmenter leurs investissements dans des tactiques de marketing payantes. Dans cet esprit, et étant donné que 87% des spécialistes du marketing conviennent que de plus en plus de personnes achèteront en ligne en 2021, il est plus important que jamais de pérenniser votre stratégie de recherche payante pour garder votre entreprise en avance sur la concurrence.

Le paysage de la recherche payante est complexe et il y a des changements et des mises à jour constants à prendre en compte et se tenir informé à propos. Pour vous aider à garder une longueur d’avance, les experts PPC Greg Holland d’Impression et Luke Milbourn de Emma Faites équipe pour proposer un webinaire en direct sur des sujets qui vous aideront à mettre en place une stratégie payante réussie en 2021 et au-delà. En savoir plus sur chacune des discussions ci-dessous. 

Le webinaire en direct est terminé, affichez les diapositives et regardez la rediffusion ici.

Si vous avez des questions, envoyez un e-mail à greg.holland@impression.co.uk ou luke.milbourn@emma-sleep.com .

Préparation pour la mise à jour BMM de Google et l’adoption de l’automatisation

Greg Holland, stratège senior PPC, Impression

Google a récemment annoncé qu’en juillet, les mots-clés BMM ne seront plus disponibles, mais la même fonctionnalité de correspondance sera disponible via la correspondance de phrase. Cette date sera bientôt à nos portes et les spécialistes du marketing numérique doivent agir maintenant pour éviter d’être touchés négativement plus près de l’heure. La session de Greg couvrira exactement ce que signifie cette mise à jour et les moyens de vous y préparer.

Avec la montée en puissance de l’automatisation, il partagera également les moyens de vous adapter aux nouvelles fonctionnalités automatisées de Google, en adoptant cette opportunité de consacrer plus de temps à la stratégie humaine pour aller de l’avant.

Au cours de la session de Greg, vous apprendrez:

  • Ce qu’implique la mise à jour BMM et comment s’y préparer
  • Comment structurer vos campagnes pour réussir
  • Comment intégrer les nouvelles fonctionnalités automatisées de Google et optimiser les campagnes dans une campagne automatisée configurée

Quand vaut-il la peine de créer un mot-clé?

Luke Milbourn, Senior Performance Marketing Manager, Emma

Il existe de nombreuses réponses raisonnables à cette question car la structure des mots clés est un sujet complexe. L’intervention de Luke mettra en évidence les domaines clés que les spécialistes du marketing numérique doivent prendre en compte lorsqu’ils décident de créer ou non un nouveau mot-clé. Si vous disposez déjà d’une structure de mots clés solide, vous bénéficierez toujours de cette session en apprenant à améliorer les performances en ajoutant des mots clés supplémentaires.

Dans le discours de Luke, vous apprendrez:

  • 5 questions clés à vous poser lorsque vous vous envisagez de créer un nouveau mot-clé
  • Quand effectuer un test par rapport à une optimisation, et comment atténuer les risques
  • Pourquoi il est important d’évaluer si un nouveau mot-clé vaut votre effort et redéfinir la priorité de votre temps en conséquence

Obtenez votre copie des diapositives de Greg ici.

Obtenez votre copie des diapositives de Luke ici.

L’avenir de la recherche payante

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traduit de https://www.impression.co.uk/blog/the-future-of-paid-search-webinar/