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Nous sommes ravis d’avoir interviewé l’expert SEO de San Francisco Alastair Nee de Firebrand Communications pour le prochain épisode de notre série d’experts SEO en vedette!

Firebrand Communications fait partie des Principales sociétés de référencement à San Francisco .

Alastair Nee est responsable du marketing numérique chez Firebrand Communications à San Francisco, en Californie. Avec plus de 12 ans d’expérience, il combine la créativité et le marketing de performance pour générer des résultats positifs à grande échelle pour les clients dans les domaines de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), du marketing sur les moteurs de recherche (SEM), des réseaux sociaux payants, de l’affichage et de la création de contenu. Firebrand Communications est une société de relations publiques (RP) et de marketing spécialisée dans les relations publiques, la génération de la demande, le marketing de contenu et le marketing numérique pour les startups technologiques.

Ce qui, selon vous, est unique et / ou un défi concernant le secteur actuel du référencement?

“L’un des plus grands défis du référencement l’industrie utilise aujourd’hui l’immense quantité de données disponibles de Google et de Bing et les transforme en informations exploitables.

«Il existe plus que jamais de fantastiques outils de référencement tiers pour les mots clés recherche, optimisations techniques du site et analyse des concurrents – même Google améliore activement la Search Console – pourtant toutes ces données ne fournissent qu’un aperçu de la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent réellement ou comprennent le contenu de votre site. Le défi pour les référenceurs consiste alors à combiner les données de la phase de recherche, avec les données de performance historiques, les meilleures pratiques de référencement largement acceptées par les autorités du secteur et une bonne rédaction pour créer et faire évoluer une stratégie de référencement particulière qui répond aux besoins réels du client ou du domaine. Ce n’est pas une stratégie unique pour toutes les approches, faire du référencement pour un site de commerce électronique est une toute autre bête que faire du référencement pour une entreprise de technologie de logiciel en tant que service (SaaS) business-to-business (B2B). »

Comment votre agence se distingue-t-elle dans un marché bondé comme la Bay Area avec de nombreuses entreprises identiques?

«Firebrand se distingue des autres agences de référencement de la région de la Baie pour plusieurs raisons.  Premièrement, la structure de notre agence est différente en ce sens que nous avons principalement des experts en marketing et en relations publiques de haut niveau, avec une grande expérience des entreprises technologiques. Alors oui, nous connaissons les meilleures pratiques SEO aguerries, et nous combinons cela avec une expertise approfondie du domaine dans l’espace de nos clients. Ainsi, lorsque vous écrivez du contenu SEO, il est précis et plus convaincant – et publié à une cadence rapide.

“Une autre raison est que nous sommes tous des rédacteurs expérimentés, formés à l’art ancien de la rédaction SEO. Cela implique la création de contenu SEO programmatique qui est lisible et accessible à la fois aux utilisateurs et aux robots de recherche. Cela donne au contenu de nos clients la meilleure chance absolue de se classer hautement pour des mots-clés ciblés tout en offrant une excellente expérience client, conduisant les utilisateurs de la recherche organique vers les actions souhaitées. Le contenu n’est pas classé tant qu’il n’a pas été publié, et les clients veulent une rédaction solide – c’est pourquoi nous avons d’anciens journalistes parmi nos collaborateurs.

«Cette focalisation sur l’expertise, l’autorité et le contenu de fiabilité (EAT) a aidé les clients SEO de Firebrand à gagner la première place dans le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à bénéficier d’une visibilité et d’un trafic SERP accrus pour un volume de recherche élevé, une valeur élevée et des mots clés compétitifs.»

Pouvez-vous partager une histoire de réussite d’une campagne de référencement centrée sur votre région? Incluez des statistiques et des faits saillants si possible!

“Un démarrage réseau qui fournit l’équilibrage de la charge logicielle, les pare-feu d’applications Web et les contrôleurs d’entrée nécessaires pour améliorer son référencement dans un espace avec plusieurs grands concurrents, ainsi que d’autres startups. Firebrand a développé une stratégie de référencement holistique avec des tactiques utilisées dans toutes les principales disciplines du référencement (architecture de l’information, optimisation sur la page, création de contenu SEO, référencement technique et création de liens / optimisation hors page). Bien que la mise en œuvre de tactiques de référencement dans tous ces domaines soit importante, le succès de ce client reposait vraiment sur une création de contenu de qualité supérieure qui permettait à davantage de mots-clés de se classer fortement dans différentes catégories et différents styles de contenu.

“Firebrand a pu pour aider cette startup à réaliser une augmentation de 504% du trafic organique, une augmentation de 75% des mots-clés classés, une augmentation de 170% du classement de première position et, finalement, des prospects B2B plus qualifiés après environ deux ans. Nous aimons penser que c’était une grande victoire, surtout après que ce client a été acquis par une énorme entreprise dans l’espace de réseautage, mais nous a gardé en tant qu’agence de référencement. »

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu en tant qu’entrepreneur en affaires?

“Certains des meilleurs conseils que j’ai reçus au cours de ma carrière en marketing portaient sur l’intégrité. Avoir des normes d’intégrité élevées signifie être honnête avec vous-même et vos clients. Cela signifie également fournir des résultats éprouvés en aussi peu de temps que possible sans compromettre la qualité ou prendre des raccourcis. Le dicton “Travaillez plus intelligemment et pas plus dur” est bien, mais certaines choses prennent simplement du temps à être bien faites et pour pouvoir travailler plus intelligemment, vous devez sauvegarder vos idées avec de la logique, des données, de l’expérience et un apprentissage constant. “

Selon vous, quelle est la qualité la plus importante qui rend une agence vraiment formidable?

“Ce qui rend une agence vraiment formidable, c’est une communication supérieure. Cela semble évident, mais malheureusement, ce n’est pas le cas. Cela englobe tout, de la façon dont nous communiquons une idée ou un concept dans les discussions, comment nous amplifions le message de marque du client sur divers canaux, comment nous optimisons le contenu sur les sites Web pour communiquer pourquoi les gens devraient se soucier de votre produit ou service et comment nous tirons des informations de toutes les données. sources à portée de main pour nous aider à prendre de meilleures décisions. Firebrand a toujours à l’esprit le meilleur intérêt du client, quand ils réussissent, nous réussissons et parfois cela signifie dire aux clients non, quand nous pensons qu’ils peuvent tirer plus de valeur de leurs efforts et de leurs investissements ailleurs. “

Des prédictions pour l’avenir du référencement?

” Le référencement étant en constante évolution, Firebrand apprend constamment à améliorer ses services de référencement. Nous surveillons méticuleusement les données de nos clients et les analysons souvent, nous expérimentons et essayons de nouvelles idées, lisons tous les derniers éléments de leadership éclairé des experts les plus respectés et surveillons de près les mises à jour des algorithmes. & Nbsp;

“Entre la mise à jour de l’algorithme BERT de Google en octobre 2019 et la mise à jour générale du Star Wars Day (4 mai 2020), nous avons une image assez claire de ce que le le futur du SEO ressemble à. & nbsp;

“Le contenu régnera en maître. La mise à jour BERT permet désormais une meilleure compréhension naturelle de l’intention des requêtes de recherche des utilisateurs et dispose d’un modèle de traitement du langage naturel non directionnel (NLP) par opposition au modèle précédent de gauche à droite ou de droite à gauche. Cela signifie que le contenu du site Web doit avoir une bonne architecture d’information avec une insertion de mots clés stratégique, un balisage HTML avancé et un message convaincant pour une bonne expérience utilisateur (UX). Obtenir une bonne expérience utilisateur donnera à Google des signaux comportementaux positifs sur lesquels il s’appuie fortement pour décider du classement de vos mots clés et URL. & Nbsp;

«De plus, optimiser la vitesse et la fiabilité de votre site sera plus important à l’avenir. Google a même partagé de nouvelles métriques pour lesquelles il mesurera la santé technique avec l’introduction des Core Web Vitals (Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift). Enfin, les pages mobiles accélérées (AMP) deviendront encore plus critiques avec plus d’utilisateurs sur mobile et devraient offrir une expérience entièrement différente, rapide et minimale aux utilisateurs mobiles – pas seulement une conception réactive. “

Quelle est votre réaction lorsque vous entendez que “le référencement est en train de mourir”?

” Ce n’est tout simplement pas vrai. Neuf sites Web sur 10 obtiennent la majorité de leur trafic de manière organique – les moteurs de recherche sont simplement le premier endroit où les gens vont pour trouver ou rechercher quelque chose. Cependant, si vous cherchez à gagner les premières places dans les SERP et à augmenter le trafic et les affaires dans un domaine de concurrence toujours croissant, il n’y a probablement pas de canal de marketing numérique offrant un meilleur retour sur investissement (ROI). 

“Il est révolu le temps de simplement insérer un tas de mots-clés cibles dans votre balise meta keywords et d’attendre les meilleurs classements. Le référencement est un long jeu qui se consacre à la création d’un domaine faisant autorité. C’est en partie la raison pour laquelle nous voyons plus de créateurs de contenu maîtriser le référencement par rapport aux développeurs qui régissaient auparavant dans le domaine du référencement. »

Que faire Vous pensez que c’est le contributeur le plus important pour satisfaire les clients?

“Résultats et relations. De toute évidence, chaque client souhaite voir des résultats positifs et tirer une bonne valeur de son investissement, ce qui signifie être transparent et axé sur les données. Développer une bonne relation avec les clients génère également de la bonne volonté et de la confiance, ce qui aide chacun à être plus efficace et à apprécier le processus. “

Intéressé à être considéré comme un blog SEO «Expert SEO en vedette»? Contactez notre équipe à & nbsp; info@seoblog.com ! Nous serions ravis de vous entendre et de vous proposer une plateforme à fort trafic pour partager l’histoire et les idées de votre agence de référencement.

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traduit de https://www.seoblog.com/seoblog-interview-san-francisco-seo-expert-alastair-nee-from-firebrand-communications/ avec le générateur de contenu infinity reborn