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Que sont les impressions? Dans le marketing numérique, le terme” impression “est souvent jeté comme une mesure de mesure, mais qu’est-ce est-ce que ça veut dire que? Et, tout aussi important, dans quelle mesure l’impression importe-t-elle lorsqu’il s’agit de rendre compte de vos efforts marketing?

Nous voyons les impressions de sites Web et les impressions sur les réseaux sociaux répertoriées dans nos outils de création de rapports et dans les articles marketing, mais leur importance de ces chiffres et comment ils sont comptés, reste souvent un mystère.

Dans cet article, nous examinerons tous les aspects des impressions, y compris comment elles sont utilisées dans le marketing numérique et comment vous peut les utiliser dans votre marketing.

Que sont les impressions?

C’est une question qui nous est fréquemment posée en tant que spécialistes du marketing numérique. Les impressions dans le marketing numérique sont souvent définies comme chaque fois qu’une annonce (ou une page ou un article) est vue par un visiteur, ou lorsque le contenu est affiché.

La définition d’une impression est un peu déroutante, cependant, et à cause de cela, il est souvent confondu avec l’audience, mais il existe en fait de nombreuses différences entre les deux termes.

Impressions par rapport à l’audience

L’audience fait référence à le nombre de personnes qui voient votre contenu. Les impressions, en revanche, font référence au nombre de fois où votre contenu a été affiché sur un canal multimédia.

Avec les impressions, peu importe si le contenu a été cliqué ou non une fois qu’il a été livré à votre flux. Il est important de noter qu’une personne peut être responsable de plusieurs impressions pour un seul contenu que vous avez produit.

Par exemple, disons que vous avez 500 abonnés sur Twitter. Une fois que vous avez publié du contenu ou une publicité, vous aurez un maximum de 500 impressions et une portée de 500.

Si, après cela, vous décidez de publier un autre élément de contenu, le contenu original et le nouveau contenu sera pris en compte. Par conséquent, votre audience resterait la même à 500 parce que votre audience n’a pas doublé – elle est restée la même. Cependant, votre nouveau nombre d’impressions pourrait être de 1 000 si, une fois de plus, tous vos abonnés voyaient les deux contenus que vous avez publiés.

Suivi de l’audience et des impressions sur différentes plates-formes

Bien que les impressions de sites Web soient parfois utilisées dans le marketing, nous voyons le terme apparaître plus fréquemment lorsque nous discutons des impressions sur les réseaux sociaux.

Pour chaque plate-forme de réseau social, il existe différentes façons de suivre votre audience et vos impressions. Certaines plates-formes utilisent des mots différents pour décrire ces deux termes, mais le principe sous-jacent reste le même.

Facebook et Instagram

Facebook et Instagram suivent leur portée et leurs réseaux sociaux impressions très similaires. Leur système de suivi peut être divisé en trois sous-catégories: organique, payant et viral.

  • Les impressions organiques se réfèrent au nombre de fois où votre contenu a été affiché gratuitement
  • Une impression payée est suivie lorsqu’elle est liée au nombre de fois où le contenu que vous avez payé pour être affiché a été montré aux consommateurs
  • Enfin, les impressions virales sont liées au nombre de fois que le contenu associé à votre page a été affiché. Cette association avec votre page peut se faire par le biais de likes, de partages ou de commentaires d’autres consommateurs

Twitter

Les impressions Twitter font référence à tout moment l’utilisateur voit votre tweet via son flux personnel, des résultats de recherche spécifiques ou via une conversation entre des utilisateurs et d’autres comptes.

Snapchat

L’évaluation de vos impressions et de votre portée sur Snapchat est un peu plus difficile. La plate-forme multimédia utilise les termes “audience” et “vues d’histoire” qui font référence au nombre d’impressions via votre contenu.

Impressions de sites Web dans Google Analytics

Afin de mesurer les impressions de sites Web , l’outil le plus couramment utilisé est Google Analytics, qui divise les informations en “utilisateurs” et “pages vues”.

La désignation des utilisateurs mesure le nombre de consommateurs qui ont visité votre page pendant un certain temps temps que vous pouvez définir selon vos propres paramètres.

Les pages vues, quant à elles, correspondent au nombre total de pages que vos utilisateurs ont consultées dans leur ensemble sur votre site.

< h2> Quelle est l’importance des impressions?

Bien que le suivi des impressions de votre site Web et des impressions sur les réseaux sociaux puisse vous aider à évaluer l’impact de votre contenu ou de vos publicités, il est généralement considéré comme une métrique vanité en termes de véritable numérique rapports marketing.

Puisqu’il s’agit essentiellement d’une estimation, elle n’est pas aussi fiable que d’autres métriques, c’est pourquoi nous vous recommandons de vérifier vos impressions, mais vous ne devez pas planifier votre stratégie marketing en fonction de ces chiffres.

Au lieu de cela, gardez un œil attentif sur des indicateurs tels que le trafic, les prospects et même le temps passé sur le site pour avoir une meilleure idée de les performances de votre contenu ou de vos annonces.

Si vous remarquez que vos chiffres ne sont pas exactement là où vous le souhaitez, effectuer une recherche par mots clés et créer un meilleur contenu est un excellent moyen de mieux promouvoir et diffuser votre message. votre public cible.

traduit de https://www.sixthcitymarketing.com/2019/03/05/impressions-what-are-they-and-how-much-do-they-matter/