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Internet a ouvert le monde . Le domaine numérique peut être votre marché et il n’y a aucune raison de rester local dans votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il n’y a aucun doute à ce sujet – vous êtes certain de bénéficier de l’élaboration d’une puissante stratégie de référencement qui évolue à l’échelle mondiale. 

La pénétration d’Internet est terminée 90 pour cent dans l’UE et 53 pour cent de la population chinoise se connecte a l’Internet. Les citoyens de l’UE ont des perceptions différentes de celles de la Chine, des États-Unis et de la région Asie-Pacifique. Votre référencement ne peut tout simplement pas avoir une approche unique. Au lieu de cela, envisagez une stratégie puissante qui évolue à l’échelle mondiale. 

Ces conseils peuvent vous aider à mettre en œuvre un plan d’action puissant.

< h2> Moteurs de recherche

Selon Recherche NetMarketShare , Google représente 75% de la recherche mondiale trafic, avec Yahoo à 2,77%, Bing à 9,97% et Baidu à 9,34%. Il convient de noter que Google est inexistant en Chine, où Baidu prédomine.

De plus, les moteurs de recherche comme Google fournissent des résultats différents pour la même entrée de recherche par mot-clé en fonction de la région. Ainsi, si Google reçoit 2,3 billions de recherches, ils proviennent du monde entier et de chercheurs voir les résultats spécifiques à la région.

Votre site peut figurer en tête de certaines recherches par pays et ne pas figurer du tout dans les recherches effectuées dans d’autres pays. Cela nécessite un Stratégie de référencement qui met à l’échelle g globalement en fonction des moteurs de recherche et des habitudes de recherche des clients cibles.

< b> Les arguments en faveur de la mondialisation

Les petites entreprises peuvent se demander pourquoi elles devraient avoir une vision du monde globale alors que leur clientèle principale est local. La réponse réside dans les avantages intangibles, tels que:

  • Une visibilité accrue et une meilleure réputation
  • Nouveaux clients susceptibles d’arriver de partout dans le monde
  • Être local aujourd’hui et mondial de demain, développer votre entreprise comme vous devriez l’être

Pour les grandes entreprises également, il est avantageux d’avoir une perspective mondiale et d’aligner les stratégies sur des régions spécifiques en fonction de la façon dont les choses fonctionnent là-bas. Les moteurs de recherche sont mondiaux mais fonctionnent localement, même à l’intérieur des pays, produisant un ensemble de résultats à un endroit et un autre à un endroit différent. Baidu fournit des liens texte tandis que Yandex et Google offrent des résultats enrichis du Pack Local. Cela nécessite des stratégies réalignées pour maintenir la visibilité. 

Ces moteurs de recherche diffèrent même dans la définition de marqueurs tels que les balises H1 et H2, les métadonnées et la limite de caractères.  C’est un défi, et c’est une bonne raison pour vous de choisir le bon développeur Web et l’agence de marketing numérique avec une expertise dans les opérations sur divers marchés.

Localiser le contenu

Le référencement repose en grande partie sur le contenu pour générer backlinks et trafic. La première étape que vous pouvez franchir pour une mise à l’échelle mondiale est également la plus simple: générer du contenu dans les langues locales, adapté aux préférences des régions spécifiques. Portez une attention particulière à l’utilisation de mots-clés locaux. Regardez la culture, l’argot local et les attentes des marques. 

En parallèle, exécutez des analyses pour chaque région pour suivre les résultats. Naturellement, le trafic provenant de cette distribution de contenu pointera vers votre site, ce qui nécessitera une optimisation.

Optimisation du site

Vous aurez besoin de développeurs web experts et de spécialistes du référencement mondial pour effectuer des modifications sur votre site, comme l’utilisation de la balise hreflang. Cela garantit que vos cibles voient le contenu écrit en fonction de leur jargon tout en évitant d’être étiquetés comme du contenu en double. L’optimisation du site indique naturellement l’utilisation de plusieurs niveaux de domaine dans le cadre de votre campagne de vision du monde.

ccTLD et structure d’URL

Cela nécessite les services de développeurs Web spécialisés et d’experts en référencement. La pratique standard lorsque vous souhaitez évoluer au niveau mondial consiste à utiliser un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD), un sous-domaine et une structure de sous-répertoire avec des paramètres de langue. Cela aligne votre site avec les règles de Google . Voici quelques points à garder à l’esprit:

  • ccTLD indique dans quel pays se trouve le site Web enregistré.
  • Le sous-domaine contient du contenu internationalisé qui transmet ou reçoit des liens du domaine principal.
  • Le contenu international reste dans un sous-répertoire du domaine principal.
  • La balise de paramètre de langue du domaine de premier niveau générique (gTLD) définit en outre une URL pour indiquer les locuteurs de langue ciblés par le site Web.
  • Il est également possible de placer du contenu internationalisé sur un site distinct pour chaque région, de préférence hébergé localement. Explorez un peu et envisagez même de renoncer à l’aspect utilisateur mobile pour en tirer davantage d’avantages.

Suivant cette pratique présente trois avantages:

  • Vous avez des sites et une structure compartimentés, ce qui facilite les modifications et simplifie le processus de calcul des statistiques d’analyse.
  • Les moteurs de recherche et les chercheurs trouveront précisément le contenu que vous souhaitez qu’ils trouvent. < / span>
  • Vous bénéficiez du référencement local dans un contexte global.
  • Il existe différentes écoles de pensée concernant la supériorité des sous-domaines ou des sous-répertoires. En pratique, il vaut mieux emprunter la voie des sous-domaines même si cela coûte plus cher. La raison est simple: les sous-domaines se classent de plus en plus vite. Vous devrez enregistrer des variantes de chaque domaine, les lier tous ensemble et utiliser des redirections.

    Votre approche et votre attitude face à la mise à l’échelle du référencement à l’échelle mondiale

    La première étape? Repensez votre approche et votre attitude vis-à-vis du référencement. Habituellement, les entreprises nomment simplement un expert et les laissent faire leur travail. Pour une mise à l’échelle au niveau mondial, cela peut fonctionner – à condition que votre expert en référencement dispose des capacités nécessaires pour y parvenir. Même dans ce cas, cela aide à changer votre point de vue en interne et à assurer la cohérence entre les succursales tout en dérivant des informations localisées, qui servent toutes de données à votre équipe de référencement ou à l’expert que vous nommez.

    Cet exercice pourrait également vous ouvrir les yeux de différentes manières. Vos équipes locales, chargées de collecter des données sur la culture, les préférences et la langue locales, pourraient bien tirer des informations sur le marché et développer des stratégies qui s’alignent culturellement avec l’idéologie locale. Il pourrait être utilisé dans la publicité numérique.

    Si Starbucks ou McDonald’s avaient choisi cela, ils seraient restés confinés à une ville. Cependant, la vision globale les a transformés en corps de mégabuck. Mise à l’échelle services de référencement professionnel à des proportions mondiales pourrait avoir cet effet, ou il peut simplement améliorer la visibilité locale et renforcer l’image de marque. 

    Si Internet vous donne le monde, pourquoi ne pas utiliser le bon référencement réalisé par des professionnels?

    Classement des pays

    Vous pouvez aller trop loin dans la recherche globale et attribuer des pondérations égales à tous les pays, quelle que soit leur importance du point de vue des ventes. Vous dépenseriez beaucoup de temps et d’argent pour maintenir une présence même sur les marchés à faible rendement.

    Ça paie pour connaître votre produit et vos préférences cibles dans différents pays et les classer par ordre d’importance. Concentrez vos efforts uniquement sur les promotions ciblant des pays spécifiques. Cette stratégie présente un avantage supplémentaire en ce que les moteurs de recherche n’afficheront pas les résultats sans discernement, mais afficheront des résultats spécifiques au pays, car il y a moins de choix et votre site est mieux classé.

    Le facteur mobile

    Les utilisateurs de téléphones portables pour effectuer des recherches et des achats en ligne sont plus nombreux que ceux qui utilisent des ordinateurs de bureau. Vous n’avez pas d’autre choix que de vous aligner et de rendre votre site réactif pour les mobiles. Le contenu doit également être adapté à la conception mobile. Même sur un écran plus petit, trouver des informations décisives et des incitations à l’action persuasives (CTA) doivent se produire en l’espace de quelques minutes.

    Itérer , Réitérez

    Atteindre une présence mondiale imposante n’est en aucun cas une tâche facile – vous devez y rester constamment. 

    Vous pouvez commencer par un ensemble d’hypothèses de base alimenté par la recherche primaire; les expériences de vie réelles peuvent donner des résultats différents. Cela signifiera de légères modifications des balises et des mots-clés ainsi que des sujets abordés, en fonction de ceux qui génèrent de meilleurs résultats.  Si ça marche bien avec le public, est-ce aussi efficace avec les moteurs de recherche? Vous devrez continuer à modifier plusieurs paramètres au fur et à mesure.

    Cela aide d’avoir un plan et une plate-forme de mesure avec un système de rapport pour vous donner une vue unique du tableau de bord de votre position. Cela vous aidera à hiérarchiser les activités qui ont des impacts variables sur les résultats et le trafic. Vous jonglerez avec les métadonnées, les liens internes, l’optimisation du contenu, le contenu des concurrents, la cartographie hreflang et la vitesse du site.

    Le inattendu peut également avoir une grande influence. Par exemple, un mot-clé ou un ensemble de mots-clés peut avoir une faible concurrence dans des pays ou des régions spécifiques, mais en même temps avoir un volume de recherche élevé. Vous ne vous en rendrez compte qu’après avoir procédé à la mise en œuvre et découvert les anomalies. Lorsque vous ciblez des pays avec une population petite ou grande et une utilisation de langue différente, vous obtiendrez de meilleurs résultats de la part des petits pays qui ont des mots clés peu concurrentiels. / b>

    Attendre des efforts purement organiques pour afficher les résultats peut prendre du temps. Vous pouvez l’accélérer grâce à l’utilisation de campagnes de paiement par clic (PPC) localisées, en laissant les mots clés du PPC alimenter du contenu organique et vice versa pour gagner en visibilité instantanée que vous pouvez traduire en visibilité soutenue.

    Sur le papier, cela semble facile, mais l’optimisation des moteurs de recherche mondiaux est un défi de taille. Votre expert SEO local peut ne pas être à la hauteur de la tâche en raison de la nature du travail impliqué. Faites preuve de prudence et engagez une personne ayant une expertise avérée dans ce domaine. Cela vaut la dépense supplémentaire.