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La recherche et l’analyse de mots-clés constituent les fondements de votre sur -page SEO travail. Ces processus consistent essentiellement à étudier la demande de recherche: avant de créer du contenu sur votre site, il est important de comprendre quels termes les utilisateurs recherchent en ligne et ce qu’ils cherchent réellement à trouver lorsqu’ils les saisissent dans un moteur de recherche comme Google.

Conçu pour les novices en SEO, ce guide explique les principes de base de la recherche de mots-clés et propose quelques conseils pratiques. En cours de route, nous explorerons ce qu’est la recherche de mots-clés, les définitions et les mesures importantes à rechercher, les outils qui rendent tout cela possible, le processus d’identification des bons mots-clés pour votre contenu et des approches de recherche de mots-clés plus avancées.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés?

La recherche de mots-clés est le processus de recherche de mots-clés que votre public cible utilise sur les moteurs de recherche. L’objectif, en substance, est d’identifier les requêtes que de nombreux utilisateurs recherchent et qui s’alignent avec les pages que vous allez produire pour votre site.

Le résultat de la recherche de mots-clés est une liste des mots clés cibles. Vous pouvez ensuite cibler ces termes en les utilisant dans le contenu que vous créez, qui, espérons-le, se classera dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et incitera les utilisateurs à cliquer sur le site.

Indicateurs et définitions de mots clés importants

Avant d’aller plus loin, il sera utile de vous fournir des définitions importantes et des métriques de mots-clés que vous rencontrerez lors de votre lecture et lorsque vous commencerez à effectuer votre propre recherche de mots-clés.

Mot-clé cible

Un mot-clé cible est un mot ou une expression pour lequel vous optimisez une page particulière de votre site pour le classer. Le but de la recherche de mots-clés est de prendre des décisions concernant les mots-clés cibles d’une page, en déterminant quels termes seront mis en valeur dans la copie dans l’espoir qu’il les classera pour eux.

Par exemple, les mots-clés cibles pour ce blog La publication inclut “qu’est-ce que la recherche de mots clés” et “statistiques relatives aux mots clés”.

Intention de recherche

L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur rechercherait un mot-clé. Cela reflète l’objectif qu’un chercheur tente d’atteindre. Lorsqu’un moteur de recherche fournit à quelqu’un une liste de résultats, il tente de satisfaire l’intention de recherche derrière sa requête.

De manière générale, les mots clés peuvent être informatifs (recherche une réponse à une question); navigation (tentative d’atteindre un site particulier); enquête commerciale (recherche d’un produit ou service) et transactionnelle (souhait d’acheter quelque chose).

Volume de recherche

Le volume de recherche correspond au nombre moyen de fois que les utilisateurs recherchent un mot-clé chaque mois. Lorsque vous recherchez ces données, il est utile de savoir combien de recherches mensuelles il y a dans un pays particulier – avec ces informations, nous pouvons cibler des mots clés qui attireront autant d’utilisateurs que possible de notre marché choisi.

Vous peut découvrir le volume derrière une requête en utilisant des outils de recherche de mots clés (plus d’informations ci-dessous).

Clics

Les clics font référence au nombre moyen de fois où les utilisateurs cliquent sur des sites à partir des SERP pour un mot-clé chaque mois. Certains termes de recherche attireront plusieurs clics par utilisateur tandis que d’autres tendent à voir un nombre limité de personnes qui cliquent dessus.

Keyword Difficulty

Keyword La difficulté (KD) fait référence à la compétitivité des SERP pour un mot-clé particulier et à la difficulté de le classer. Certains mots-clés ont beaucoup de sites bien établis et faisant autorité, ce qui en fait un véritable défi pour gagner une position sur la première page; d’autres termes de recherche sont beaucoup moins compétitifs.

De nombreux outils de recherche de mots clés examinés ci-dessous offrent des mesures de KD ou de concurrence qui peuvent aider à éclairer votre ciblage par mots clés.

Terme principal

Un terme principal ou mot-clé est une requête très populaire et compétitive qui comporte un volume de recherche important. «Recherche de mots-clés» est un exemple de mot-clé principal avec 7 100 recherches mensuelles au Royaume-Uni. Le processus de recherche de mots clés commence par un court terme ou un mot clé de départ comme celui-ci, après quoi vous découvrirez de nombreux autres termes connexes.

Mot-clé à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont des termes avec de faibles volumes de recherche – ils ont tendance à être plus longs, plus spécifiques et moins compétitifs que les autres mots clés. “Comment effectuer une recherche par mot-clé (10 recherches mensuelles au Royaume-Uni) est un exemple de mot-clé à longue traîne.

Utilisation des outils de recherche de mots clés

Maintenant que vous comprenez la terminologie, creusons un peu approfondir les outils que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés. Il existe de nombreuses options gratuites et payantes parmi lesquelles choisir, qui offrent toutes la possibilité de rechercher des mots-clés et de trouver au minimum des estimations de leurs volumes. Certains outils de recherche de mots clés premium offrent des fonctionnalités plus avancées que nous explorerons ci-dessous.

Outils gratuits pour l’analyse des mots clés

Si votre budget est serré ou si vous venez tout juste de commencer à explorer l’idée de recherche et d’analyse de mots clés, alors Les outils gratuits pourraient être votre meilleur choix pour commencer. Bien que leurs fonctionnalités puissent être limitées, il existe plusieurs plates-formes qui vous permettront de commencer à découvrir des mots clés immédiatement.

Keyword Planner est conçu pour aider les utilisateurs à campagnes publicitaires Google payantes, pas de référencement. Cela dit, cet outil de recherche de mots clés simple vous permet toujours de trouver des termes et leurs volumes de recherche, ainsi que de fournir un graphique pour montrer la saisonnalité (comment le volume de recherche change tout au long de l’année). Les données proviennent de Google lui-même, elles sont donc plus fiables que les outils tiers.

Pour commencer votre recherche, entrez simplement un terme d’en-tête dans la barre de recherche pour générer une liste de mots-clés associés:

Gardez à l’esprit que la colonne” concurrence “fait référence à la compétitivité des emplacements d’annonces Google. Elle ne doit donc pas être utilisée dans le cadre de votre processus de recherche de mots clés.

Wordtracker

Bien qu’une option premium soit disponible, Wordtracker vous offre un nombre limité de recherches gratuites par mois à g Je vous donne un aperçu initial de l’outil. Cette plateforme vous permet de rechercher votre mot-clé de départ, puis de filtrer les mots-clés associés par volume et par concurrence: