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S’il y a une chose que nous pouvons être certain de dans le monde du marketing numérique, c’est qu’il est en constante évolution. Et, bien que cela signifie que de nouvelles opportunités sont toujours à l’horizon, cela met également beaucoup de pression sur les propriétaires d’entreprise, les spécialistes du marketing, les blogueurs et toute personne liée à l’industrie pour qu’ils se tiennent constamment au courant des nouveautés.

Une compétence dont tout professionnel du numérique a besoin pour garder une longueur d’avance est la possibilité de créer et d’utiliser des pages piliers.  Dans ce bref guide, je vais partager avec vous plus d’informations sur ce qu’est une page pilier et vous donner quelques astuces créatives pour vous aider à créer un efficace.

Qu’est-ce qu’une page pilier?

Une page pilier est une page unique consacrée à un sujet entier. Les sites Web sont composés de différents sujets, généralement liés d’une manière ou d’une autre, mais pour un visiteur d’un site Web, il peut être difficile de naviguer sur un site et d’accéder à toutes ces informations.

Nous pouvons essayer de rendre les choses plus faciles en utilisant des hyperliens et une navigation intuitive pour aider à guider l’utilisateur, mais pour la plupart, ils sont seuls. Avec une page pilier, cependant, toutes les informations concernant un sujet sont regroupées en un seul endroit.

Les utilisateurs peuvent revenez toujours à la page du pilier et continuez le processus comme ils le souhaitent. Pour le contexte, regardons la page du pilier de Typeform pour notoriété de la marque .

Ceci est un excellent exemple de page pilier de haute qualité. Nous pouvons identifier quelques aspects clés de la création de ces pages:

  • Elles sont extrêmement longues, presque comme un site Web d’une page.
  • Ils sont exclusivement construits autour d’un groupe de sujets – dans ce cas, “notoriété de la marque . ”
  • Le design est simple et propre mais rempli avec un contenu de longue durée.
  • Ils sont remplis de liens internes vers d’autres articles et pages de blog.

Mais une page pilier ne facilite pas seulement la navigation d’un utilisateur. Ses avantages sont profondément liés à vos efforts de référencement, croyez-le ou non! Examinons de plus près comment ce type de page prend en charge un site Web.

Pourquoi votre site Web a-t-il besoin d’une page pilier?

La création d’une page pilier demande beaucoup de temps et d’efforts. Comme vous pouvez l’imaginer, il n’est pas facile de produire ce type de contenu détaillé et riche, c’est donc parfaitement bien si vous vous demandez si tout ce travail acharné en vaut la peine.

Voici quelques avantages qu’une page pilier peut apporter à votre site Web.

1. Il apporte de meilleurs résultats de référencement

Google et les autres moteurs de recherche adorent le contenu, mais ce qu’ils aiment le plus, c’est un contenu de haute qualité qui peut correspondre à l’intention de l’utilisateur. De par leur conception, les pages piliers encouragent la création de contenu de haute qualité, dans lequel vous pouvez exploiter les mots clés essentiels à des fins de référencement.

Outre les mots clés, les pages piliers incluent d’autres facteurs de classement:

  • Ils améliorent l’expérience utilisateur (UX).
  • Ils contiennent de nombreux hyperliens qui facilitent la navigation.
  • Ils correspondent à l’intention de l’utilisateur.
  • Ils sont bien structurés, avec des en-têtes et des sous-titres qui signifient la hiérarchie du contenu.

2. C’est une feuille de route de contenu dynamique

Avoir ces pages ne profite pas seulement à l’utilisateur. Lorsque vous commencez à créer une page 101 autour d’un sujet et que vous passez par les bases, vous pouvez facilement repérer les lacunes ou les opportunités manquées dans votre contenu et y remédier. Ceci est très pratique dans un stratégie de marketing de contenu !

3. Cela permet aux utilisateurs de rester engagés

Les pages piliers sont des opportunités pour garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps et les impliquer, surtout si vous êtes en utilisant des vidéos ou des animations en plus du texte. Regardez simplement la page du pilier de l’Atlantique sur santé de la population .

Il est plein de données et des informations, mais vous n’avez pas l’impression de lire un manuel en le parcourant. La page s’appuie fortement sur les éléments visuels pour garder le lecteur engagé, et les liens sont conservés en dehors du contenu principal pour que le texte reste aussi simple que possible. Cela conduit les gens à passer plus de temps sur le site dans le seul but de consommer le contenu de la page pilier. 

4. Il correspond aux requêtes de recherche conversationnelle

La façon dont les gens recherchent les choses a changé de manière significative au fil des ans.

Pensez simplement à la manière dont vous recherchez un sujet. Écrivez-vous un mot-clé vague ou êtes-vous plus susceptible d’écrire une question exacte? C’est ce dernier, non? C’est parce que nous voulons des résultats précis pour nos recherches, et nous savons que l’ajout d’informations supplémentaires à nos requêtes nous le donnera.

Et Google veut s’assurer que les gens trouvent ce qu’ils recherchent. Les pages Pilier, en raison de leur si riche contenu, ont plus de facilité à faire correspondre étroitement le type de requêtes conversationnelles, ce qui aide Google et les autres moteurs de recherche à offrir à cette page une meilleure position de classement.

< h2> Comment créer une page pilier efficace

Comme je l’ai déjà dit, créer une page pilier n’est pas facile, et cela prend beaucoup plus de temps que votre article de blog moyen. Cependant, compte tenu de tous les avantages qu’il est susceptible d’apporter, cela en vaut la peine.

Mais avant de partir à la recherche de votre site groupe de sujets, je voulais partager quelques conseils sur la façon de créer une bonne page pilier. Prenez cette liste comme un guide pour vous aider dans votre voyage et vous assurer que votre page offre les résultats souhaités!

Étape 1: Choisissez un sujet < / h3>

La première étape, et sans doute la plus importante, consiste à choisir le sujet sur lequel tournera votre page pilier. Beaucoup de gens ont tendance à le faire en choisissant les mots-clés pour lesquels ils souhaitent mieux se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), mais une page pilier doit être basée sur un vaste sujet qui peut vous permettre de lier plusieurs pages sur votre site. .

Bien sûr, vous voulez également vous assurer que la page pilier est pertinente pour votre public, c’est pourquoi je vous conseille création un acheteur et voir quel type d’informations votre public cible recherche. Le personnage d’acheteur peut également vous aider dans d’autres efforts de marketing, c’est donc une bonne idée d’en créer un.

Étape 2: Rechercher des sous-thèmes grâce à la recherche de mots clés

Vous avez donc choisi un sujet, tel comme «marketing par e-mail», et ont décidé de créer une page pilier autour de celui-ci. La prochaine chose que vous voudrez faire est de trouver les sous-thèmes qui entreront dans le contenu, et la meilleure façon de le faire est de recherche de mots clés .

Recherche de mots-clés vous donne plus d’informations sur ce que les internautes recherchent en ce qui concerne le sujet de votre page pilier. Bien que vous ayez la liberté de structurer votre contenu comme bon vous semble (votre expertise sur le sujet est également extrêmement pertinente), c’est une bonne idée de vérifier avec des outils tels que Ahrefs, Moz et Mangools pour vous aider à répondre à ce que les gens veulent. apprenez directement.

Ces mots-clés seront également inclus dans le contenu lui-même, ce qui aidera beaucoup vos efforts de référencement. N’oubliez pas de rechercher également des mots-clés à longue traîne pour pouvoir répondre à des requêtes plus spécifiques.

Étape 3: Écrire ou attribuer une page existante

La prochaine étape est également celle qui va prendre le plus de temps et d’efforts: écrire et créer la page. Dans certains cas, vous pouvez prendre une page existante et la transformer en page pilier, mais cela dépend vraiment de vous.

Pour cette étape, j’ai quelques conseils supplémentaires qui, selon moi, vous seront utiles:

Ayez une définition claire et concise de votre sujet.  Il est important de préparer le terrain pour votre page pilier et de rassurer les utilisateurs qu’ils sont au bon endroit. Le moyen le plus simple de le faire est simplement de proposer une courte définition en haut de la page, puis de continuer avec le reste du contenu.

Ajouter une table des matières pour une navigation facile .  Certains utilisateurs peuvent ne pas avoir besoin de lire chaque section de votre page pilier, ni même de revenir à d’autres sections pour se rafraîchir la mémoire. Quelle que soit la raison, une page pilier a besoin d’une table des matières pour permettre une navigation facile.

Choisissez des sujets liés à vos mots clés.  Au fur et à mesure que vous rédigez votre contenu, essayez de faire en sorte que chaque sous-titre soit lié à un mot-clé lié à un sujet que vous avez découvert lors de votre recherche de mots-clés.

Rédigez un contenu offrant une vue d’ensemble.  Il est facile de se perdre dans les détails et de vouloir en ajouter autant que possible – mais rappelez-vous, ce n’est pas le but de la page pilier. Vos utilisateurs n’ont pas besoin de tout savoir sur le sujet une fois qu’ils ont atteint la fin, juste un aperçu de celui-ci.

Créez un lien vers vos autres pages de blog.  Pour ceux qui recherchent plus d’informations, ajoutez des hyperliens vers d’autres articles de blog dans lesquels vous abordez le sujet plus en profondeur.

Faites attention à la conception.  Les aspects de conception peuvent faire ou défaire une page pilier. Il y a beaucoup de contenu et garder les gens engagés ne se fait pas simplement en écrivant de manière convaincante. Des choses comme une police agréable, de jolies couleurs et un modèle attrayant comptent tout autant. Créez une page qui encourage les gens à la parcourir jusqu’au bout.

Étape 4: Renforcez l’autorité de votre page grâce aux liens entrants

Un avantage étonnant d’une page pilier est qu’il s’agit d’une opportunité de création de liens. Premièrement, il vous permet d’ajouter de nombreux liens internes, ce qui aide les utilisateurs à rester plus facilement sur votre site et à trouver facilement leur chemin dans votre contenu.

Mais, si vous me le demandez, ce sont les opportunités de backlinks qui pèsent le plus à des fins de référencement. Les backlinks sont des liens d’une page à une autre ou à un site Web. Les moteurs de recherche voient les backlinks comme des votes d’un autre site indiquant que votre contenu est utile et pertinent. C’est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing et du référencement se concentrent fortement sur création de backlinks de qualité .

Étant donné que les conditions préalables pour les pages pilier sont élevées -contenu de qualité, les autres sites seront plus obligés de créer un lien vers vous. Cependant, vous pouvez augmenter vos chances en publication d’invités sur d’autres sites ou contacter manuellement d’autres blogueurs . Non seulement cela contribuera à accroître la notoriété de votre marque, mais également l’autorité globale de votre site Web.

Étape 5: Restez informé et mettez fréquemment à jour votre page b>

Enfin, vous devrez continuellement mettre à jour votre page pilier – j’en suis sûr à 100%. Même si le contenu est toujours vert et restera toujours pertinent, ce qui peut éventuellement différer, ce sont les informations que les gens veulent savoir à ce sujet.

L’attention de l’utilisateur peut aller dans pratiquement tous les coins et recoins d’un sujet, et si vous voulez que votre page pilier reste dans les requêtes de recherche et serve ses objectifs, il est essentiel de mettre à jour la page souvent. Je vous recommande de refaire votre recherche de mots clés de temps en temps pour voir s’il y a des changements dans les sous-sujets potentiels. Faites-le aussi souvent que nécessaire, en particulier pour les secteurs connus pour évoluer sur de courtes périodes, comme le marketing ou l’industrie technologique!

Conclusion

Je vois les pages piliers comme des opportunités incroyables pour les marques de se développer, car elles sont essentiellement des moyens pour vous de montrer à votre public votre expertise sur un sujet particulier, en plus d’être des tactiques de référencement très efficaces.

N’oubliez pas que vous créez toujours du contenu pour le lecteur, pas le moteur de recherche. Gardez cela à l’esprit lorsque vous concevez et rédigez votre brillante page pilier.

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traduit de https://www.seoblog.com/how-to-create-effective-pillar-pages/ avec le générateur de contenu infinity reborn