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La crise du COVID-19 a provoqué plusieurs verrouillages partout dans le monde. Et en tant que fonction de verrouillage, les procédures de quarantaine obligent les entreprises à limiter le trafic piétonnier dans leurs magasins physiques.

Ce changement de opérations a conduit de nombreuses entreprises à prioriser leur présence en ligne. L’industrie du commerce électronique a connu une augmentation de ses performances ces derniers mois. Cela n’est guère surprenant étant donné la situation actuelle.

Dans cet esprit, les entreprises se sont tournées vers leurs sites Web et en ligne plates-formes commerciales.  En mai dernier, Google a publié une mise à jour de son algorithme de base. Cette mise à jour, baptisée “Google May Core”, a également eu un impact sur les sites Web .

Le déploiement de la mise à jour a entraîné une fluctuation du classement de plusieurs sites . Des changements peuvent être observés dans la façon dont les sites ont chuté, ou augmenté, dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).  C’est parce que la mise à jour a donné plus d’importance à la pertinence d’un site. Alors qu’avant ils auraient donné la priorité à la fiabilité du site, l’algorithme a ajouté un poids accru à l’autorité et à l’expertise d’un site.   Au cours de cette année, nous avons constaté un énorme changement dans la façon dont nous faisons les choses et nous avons donc compilé une liste de quelques leçons que nous avons apprises tout au long de la processus:

L’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO):

La diminution ou l’absence de trafic physique a contraint plusieurs entreprises à limiter les heures d’ouverture de leurs magasins et certaines d’entre elles ont même dû fermer leurs magasins physiques.  Cependant, ce n’est pas la fin pour eux. Étant donné que de nombreuses personnes passent plus de temps à la maison à naviguer en ligne, il y a maintenant beaucoup plus de trafic sur Internet. À cet égard, le marketing numérique a fait ses preuves. Pour vous assurer que votre marketing numérique cible votre public idéal de clients et de prospects, vous devez vous assurer de disposer d’une solide stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). 

5 conseils SEO à connaître

1 .  Faites un audit de site

Avec plus de personnes en ligne, assurez-vous que votre page est conforme aux normes. Votre page devra répondre aux besoins de votre public plus qu’aux vôtres.

Vérifiez à nouveau vos pages existantes. Il y a de fortes chances que vous en mettiez à jour au moins quelques-uns.

Voici quelques éléments à surveiller:

Liens rompus

Pages minces

Erreurs factuelles

Ces problèmes ont généralement un effet important sur le classement de votre site. Cela vous aiderait si vous utilisiez des outils d’analyse comme l’outil gratuit de Google. Grâce à ces outils, vous pouvez mieux comprendre comment les visiteurs de votre site se comportent sur votre site.

Il serait utile de vous familiariser avec des termes tels que le taux de clics (CTR) et le rebond taux. Ces métriques vous aident en mettant un chiffre sur vos résultats, ce qui vous aide à planifier efficacement.

2.  Améliorez l’expérience utilisateur

C’est comme une boutique qui ferait en sorte que les clients soient à l’aise lors de leur visite. Vous devrez vous assurer que les visiteurs du site restent sur votre page au lieu de simplement cliquer sur «retour» une fois qu’ils y sont. Ce comportement d’utilisateur indique à Google si les utilisateurs considèrent que votre site mérite une visite ou non.

Assurez-vous que votre site est facile à naviguer. Ayez un plan du site à portée de main pour les personnes qui ont envie de regarder autour de vous. Ce ne sont que quelques actions de base que vous pouvez faire.

En plus de cela, vous pouvez jeter un œil au contenu de vos pages. Sont-ils trop lourds en texte? Si vous vous trouvez en train de regarder un mur de texte, vous devrez apporter quelques modifications.

Essayez d’intégrer du contenu multimédia riche. Ceux-ci peuvent se présenter sous la forme:

Photographies

Infographies

Vidéos

Diaporamas

Les avoir sur votre page rend l’expérience beaucoup plus agréable pour les visiteurs du site. Gardez toutefois à l’esprit que l’utilisation de rich media augmentera les temps de chargement des pages. Pour contrer cela, assurez-vous d’avoir optimisé les médias que vous avez sur votre site. Cela signifie que le support dont vous disposez doit utiliser la bonne compression. Un fichier de haute qualité, oui, mais pas trop volumineux qui prolonge les temps de chargement. Vous voudrez peut-être envisager d’externaliser cette phase. Considérez-le comme un investissement. Vous devez choisir un société de conception Web avec laquelle vous pouvez collaborer et partager vos objectifs commerciaux.  Avec des entreprises comme celles-ci, vous pouvez terminer votre site beaucoup plus efficacement et en moins de temps.

Les entreprises de conception Web professionnelles ont un processus défini pour s’assurer qu’elles couvrent toutes les bases. De cette façon, vous pouvez consacrer plus de temps et d’efforts aux autres choses qui nécessitent votre attention.

3.  Tirez le meilleur parti de la publicité en ligne

Avec l’augmentation du trafic en ligne, vous voudrez vous assurer que les internautes voient votre page. Heureusement, il y a eu une baisse visible des taux d’annonces pendant la pandémie.

Cela peut être dû au fait que de nombreuses entreprises ont retiré leurs annonces dès le mois de mars. Avec cela, les petites entreprises ont trouvé une ouverture pour leurs sites.

Voici un résumé de ce que vous pourriez vous attendre à payer sur la base du coût par clic (CPC):

Facebook – 0,50 $ – 2,00 $

Instagram – 0,50 $ – 1,00 $

Google – 1,00 $ – 2,00 $

Pour ceux qui ont utilisé le service Google Ad par le passé, vous avez de la chance. Google a libéré des crédits publicitaires pour les petites et moyennes entreprises. C’est la manière de Google de montrer son soutien aux personnes touchées par la pandémie de coronavirus.

Le fait est que les publicités donneront toujours de bons résultats. Vous pouvez le tester vous-même. Effectuez une recherche rapide dès maintenant avec la phrase «Acheter [produit] maintenant». Les meilleurs résultats seront probablement des annonces payantes.

Vous devez également prendre en compte la mise à jour de l’algorithme expertise-autorité-confiance (EAT) de Google. L’algorithme de Google donne la priorité à EAT. Vous voyez où nous allons avec ça? Google publie ces mises à jour pour améliorer l’expérience de recherche de ses utilisateurs. Cela signifie que vous serez classé en fonction de l’utilité et de la crédibilité de Google sur votre site. Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Eh bien, vous allez devoir vous assurer de maintenir une norme sur tout votre site.

4.  Création de liens

Vous avez probablement déjà rencontré ce terme. La création de liens est un moyen d’augmenter l’autorité de votre site. La façon dont cela fonctionne est que vous gagnerez en crédibilité grâce aux backlinks. Ce sont des liens qui renvoient à votre site.

Le fait d’avoir plus de backlinks montre à Google que votre site est constamment référencé. Considérez cela comme un vote de confiance.

   Pas moins de 79,05% pensent que la création de liens est une méthode efficace   

La majorité des répondants, dans une enquête 2020 de Linkdoctor.io, ont déclaré qu’ils trouvaient que la création de liens était efficace avec leur référencement. Cela montre seulement à quelle fréquence les gens se sont appuyés sur cette pratique et en ont bénéficié.

5.  Création de contenu de qualité

Votre création de contenu sera également prise en compte ici. Ce ne sera pas une bonne stratégie de publier 10 articles en une journée, puis de sauter le reste de la semaine. Vous allez devoir être cohérent avec la publication de votre contenu.

Ce serait une meilleure idée pour votre site si vous pouvez maintenir un bon nombre de publications par semaine. Continuez comme ça et vous en aurez assez à promouvoir.

N’oubliez pas, vos messages devront être pertinents. La création d’articles pertinents (avec les bons mots clés) permet à votre site de rester visible avec toutes sortes de requêtes de recherche. Avant de commencer, essayez d’utiliser Google Trends pour vos mots clés. Avec cet outil gratuit, vous pouvez déterminer si ce mot-clé a un volume de recherche sain. C’est un facteur énorme lorsque planification de votre référencement .

Cela fonctionne bien si vous pouvez créer un contenu éducatif de haute qualité. Évitez de créer ces publications hautement promotionnelles. Cela n’affectera que négativement votre classement.

N’oubliez pas que plus vous avez de contenu, plus vous pouvez partager sur Internet .

Conclusion

Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi le marketing numérique et le référencement ont trouvé un plus grand nombre de fans pendant la pandémie. Les gens ont appris à s’adapter à la nouvelle situation.  Pour la plupart des entreprises, le marketing est souvent l’un des investissements les plus coûteux. Heureusement, le référencement est une entreprise relativement peu coûteuse. Tout ce qu’il faut, c’est prêter attention aux détails. Pour tout cela, il faut rester à jour. Cela vaut à la fois pour les mises à jour des développeurs (par exemple, la mise à jour principale de Google) et les mises à jour d’actualités (par exemple, les nouvelles liées à la pandémie). De cette façon, vous serez mieux préparé aux inévitables changements de tendances.