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L’expérience utilisateur (UX) est essentielle à la conservation personnes sur votre site Web, un signal important pour convertir les gens en clients. Ce que vous n’exploitez peut-être pas à son plein potentiel, c’est la connexion entre UX et SEO pour des pages Web et des performances encore meilleures. Ici, nous vous expliquons comment vous pouvez le faire.

Au tout début d’Internet, pour se classer sur la première page de recherche les résultats n’étaient rien de plus qu’un cas de conception d’un site Web et de le bourrage de mots-clés – le contenu lui-même n’avait pas à avoir de sens.

Aujourd’hui, cependant, les choses sont non seulement un peu plus raffinées, mais aussi beaucoup plus compétitives. Pour se classer sur la page, on prend la tempête parfaite de mots-clés, design, UX, SEO et une goutte ou deux d’autres éléments, aussi.

L’UX et le référencement sont souvent considérés comme deux éléments distincts, mais l’accent est de plus en plus mis sur le rôle combiné qu’ils jouent pour placer un site Web avant ses principaux concurrents dans les résultats de recherche. Plus le classement est élevé, mieux c’est, comme 75% des utilisateurs naviguent rarement au-delà de la première page des résultats des moteurs de recherche .

S’adapter constamment au changement

Le monde en ligne ne reste pas immobile longtemps. En tant qu’entreprise en ligne, cela signifie adapter constamment votre site Web afin qu’il continue d’envoyer les bons signaux aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Les attentes des clients en ligne d’aujourd’hui ont beaucoup changé. Les algorithmes des moteurs de recherche sont ainsi adaptés et mis à jour pour que les résultats qu’ils donnent aux utilisateurs répondent à leurs critères et attentes. Et c’est pourquoi combiner UX et SEO est une stratégie importante.

Quels sont les objectifs du SEO et de l’UX?

Dans la grande majorité des cas, la principale raison pour laquelle les entreprises créent et maintiennent un site Web – parfois à hauteur de milliers de livres – est de gagner de l’argent. Avec votre site Web qui apparaît sur la première page et offre à l’utilisateur ce qu’il recherche, vous êtes sur le point de conclure une vente.

Si le site Web est accessible et facile à utiliser, il envoie des signaux plus encourageants à l’utilisateur, qui sont tous importants pour en faire des clients.

La confiance est l’un des principaux moteurs de l’achat en ligne. Les utilisateurs d’un site Web rechercheront divers signaux de confiance”, tels que les avis des clients et des produits . Mais s’ils ne trouvent pas ou ne trouvent pas votre site Web, tous ces signaux importants de l’expérience utilisateur sont perdus.

Dans d’autres mots, l’optimisation de votre site doit être en ligne avec les algorithmes actuels des différents moteurs de recherche et répondre attentes des clients en termes de design , avis, prix, offres, etc.

  • SEO est l’architecture ou la structure du site Web. Son objectif est de générer plus de trafic (utilisateurs) vers votre site Web.
  • UX est l’outil qui retient ces utilisateurs, contribuant à les convertir en clients. La conception de votre site Web doit minimiser les distractions et maximiser l’engagement.

Comment l’UX et le SEO s’influencent-ils mutuellement?

Le client d’aujourd’hui est bien informé. Ils sont très susceptibles d’avoir recherché des solutions à un problème qu’ils rencontrent et d’avoir découvert en profondeur des solutions potentielles. Cela signifie que lorsqu’ils arrivent sur votre site, ils connaissent relativement bien le produit ou le service qu’ils recherchent. Cela s’applique à tous les secteurs, du commerce de détail aux marchés de niche tels que l’ingénierie.

Un excellent référencement et UX peuvent difficilement être séparés à ce stade. Sans un site optimisé avec une excellente structure, vos pages conviviales soutenues par un contenu informatif et utile ne seront pas trouvées. Même avec un excellent référencement et un classement de page élevé, si votre site Web n’est pas conçu pour attirer et retenir les utilisateurs pendant plus de quelques secondes, ils s’éloigneront – un acte qui nuit aux performances du site Web.

Il y a des étapes clés que vous voulez que les utilisateurs prennent lorsqu’ils atterrissent sur votre site Web, un voyage qui est guidé et balisé par une excellente UX. Lorsque les utilisateurs aiment votre site – lorsqu’il répond ou dépasse les attentes – ils restent sur votre site et interagissent avec lui. Cette action à elle seule en dit long sur les robots des moteurs de recherche et les robots d’exploration.

  • Agir – Quand un utilisateur atterrit sur votre site, que va-t-il faire? Vont-ils regarder une vidéo, lire une page de contenu, laisser un avis, poser des questions? Lorsque vous comprenez le comportement de votre client lorsqu’il arrive sur votre site, vous pouvez créer une expérience utilisateur qui répond à ses besoins et à ses attentes.
  • Émotions des clients – Pourquoi les gens sont sur votre site est un aspect; comment ils se comportent en est une autre – mais avez-vous pensé à ce qu’ils ressentiront lorsqu’ils arriveront sur votre page de destination? Sont-ils excités, curieux ou heureux? Comment se sentiront-ils après avoir effectué un achat? Comprendre les émotions des utilisateurs est un élément clé de l’expérience utilisateur car il informe la voix, le ton et la langue de votre contenu, y compris les graphiques.

Lorsque les utilisateurs ne trouvent pas votre site très agréable, ils s’en vont – et rapidement aussi, dans certains cas. Il s’agit d’une métrique appelée taux de rebond – elle fait référence au moment où quelqu’un atterrit sur votre site Web, y reste quelques secondes et s’éloigne. Plus ce chiffre est élevé, plus vous rencontrez de problèmes.

Vous devez comprendre les actions que les gens entreprennent lorsqu’ils arrivent sur votre site Web et pourquoi ils font ce qu’ils font. Si votre référencement fonctionne, vous prenez des mesures importantes pour accéder à la première page des résultats de recherche.

Et vous voulez y rester . Si les gens ne s’attardent pas longtemps sur votre site Web, vous devez savoir pourquoi. Il peut s’agir d’une mise à jour du contenu, optimisation des temps de chargement des pages , ajout de contenu , une sélection de contenu, une mise en page déroutante et une incertitude sur la marche à suivre et plus encore.

Rester en contact avec les tendances SEO et UX

< span style = "font-weight: 400;"> Il y en a plusieurs tendances en matière de SEO et UX que de nombreux experts croient deviendra encore plus important. Certains restent similaires à ce que nous savons déjà, comme un contenu de haute qualité. Mais il existe d’autres tendances qui proposent de créer un lien encore plus fort entre le SEO et l’UX.

UX et le référencement technique en font partie les tendances. Le référencement technique est le processus d’optimisation d’un site Web pour l’exploration et l’indexation. Sous cette bannière se trouvent des aspects tels que les vitesses de chargement et les modèles de page. Cela signifie en fait que Google et d’autres moteurs de recherche accordent peut-être plus d’attention à la conception et à la création d’un site Web et à la manière dont cela affecte les utilisateurs du site et leur comportement.

Comment améliorer l’expérience utilisateur et le référencement de votre site Web

De nombreuses entreprises possèdent les compétences spécialisées nécessaires pour approfondir le contexte et structure de votre site Web pour améliorer les aspects du référencement. Les concepteurs Web peuvent aider à améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web. Mais il y a des choses que vous pouvez aussi regarder vous-même:

  • Analysez le taux de rebond: Un taux de rebond compris entre 26 et 44% est considéré comme la norme; tout supérieur et il se peut que votre site Web manque la marque d’une manière ou d’une autre. Il peut s’agir de vitesses de chargement lentes ou de contenu ne donnant plus les informations recherchées.
  • Déterminer la moyenne durée de la session: Il s’agit d’une statistique qui peut vous dire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En surveillant les pages que les gens visitent – ou non – et combien de temps ils passent sur les pages clés, vous pouvez créer une image des sections de votre site Web qui fonctionnent. Au fil du temps, à mesure que les algorithmes et les attentes et comportements des clients changent, ce modèle évoluera également. Vous devez simplement vous assurer que votre site Web répond de la bonne manière.
  • Utilisez des en-têtes clairs: Le titre est d’une importance capitale car il indique immédiatement à votre utilisateur ce qu’est la page, le produit ou l’entreprise. Une conception Web minimale peut sembler excellente, mais explique-t-elle en termes larges et clairs ce que votre site Web et votre entreprise proposent?
  • Tester la navigation sur le site: Combien de temps dure le trajet des internautes sur votre site Web? Est-il facile de trouver les informations ou les produits dont ils ont besoin? Le processus d’achat est-il rationalisé? Tester la navigation sur le site est essentiel à la fois pour l’expérience utilisateur et le référencement, et l’ajout de quelque chose d’aussi simple qu’une barre de recherche fait toute la différence.

Conclusion: la connexion entre l’expérience utilisateur et Le référencement restera fort

Nous ne considérons pas les algorithmes comme étant humains, ni les moteurs de recherche. Cela signifie que le contexte fait parfois défaut. En d’autres termes, même avec un algorithme parfait, les résultats que les utilisateurs voient parfois à la première page ne sont pas ce qu’ils attendent ou veulent.

Lentement, ce manque de contexte s’améliore, l’UX et le SEO s’avérant inestimables. Il est clair que l’optimisation de votre site pour les internautes et les moteurs de recherche est essentielle pour maintenir ses performances et son classement.

Le référencement et l’expérience utilisateur sont de solides partenaires . Une fois leur partenariat optimisé, ils auront un impact extrêmement positif sur votre activité en ligne.

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traduit de https://www.seoblog.com/how-to-combine-seo-with-ux/ avec le générateur de contenu infinity reborn