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Comprenez-vous à quel point il est important de classer bien sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP)?

Ces statistiques convaincantes prouvent pourquoi vous devez vous classer en haut des SERPs:

Dix-neuf pour cent des achats en ligne commencent par des recherches Google.
La notoriété de la marque s’améliore grâce à la 46 pour cent si vous apparaissez dans les annonces de recherche pour mobile.
Les taux de clics augmentent de 30,8 pour cent si vous montez d’une place sur les SERPs.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous?

Augmenter les SERPs peut conduire à de meilleures ventes, engagement et notoriété de la marque – un rêve devenu réalité pour les marques connaissant le Web. Mais atteindre ces objectifs n’est pas facile, surtout si vous ciblez des mots clés courts et volumineux. Ces mots clés sont non seulement très concurrentiels, mais également coûteux à enchérir.

Si vous cible mots-clés à longue traîne , en revanche, vous pouvez attirer plus facilement les chercheurs à forte intention et à moindre coût pour vous . Cela vous semble intéressant? Excellent, poursuivez votre lecture pour découvrir pourquoi les mots-clés à longue traîne sont importants pour les marques en ligne et comment les utiliser pour générer du trafic sur le site Web.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants?

Mots clés à longue traîne (composés de trois mots ou plus ) ressemblent davantage aux requêtes de recherche que les internautes saisissent dans Google. Ils sont précis mais impopulaires, ce qui signifie qu’ils génèrent moins de recherches que leurs homologues plus courts. Alors pourquoi devriez-vous les cibler?

Parce que les mots-clés à longue traîne se convertissent très bien. Étant longs et détaillés, ils correspondent assez précisément à l’intention de l’utilisateur. En conséquence, ils attirent plus de clics et génèrent plus de trafic.

Besoin de preuves?

J’ai publié un article sur les espaces Instagram et il se classe bien sur Google. Ci-dessous, j’ai comparé l’engagement et la position obtenus par différentes variantes de terme (espace Instagram).

instagram space engagement

Comme vous pouvez le voir, le mot-clé à longue traîne (” comment espacer les légendes d’Instagram “) enregistre plus de clics et classe ma page plus haut que la version plus courte correspondante (” Espace Instagram “).

Toujours pas convaincu?

Ensuite, Découvrez ces arguments basés sur des données en faveur des mots clés à longue traîne.

Ils ont une faible concurrence

Les mots clés plus courts sont populaires parmi les spécialistes du marketing, ils sont donc très concurrentiels. Les mots clés à longue traîne (situés à la queue du graphique ci-dessous, d’où le nom «longue traîne») sont moins recherchés.

concurrence de mots clés à longue traîne

image via Instapage

Une concurrence plus faible signifie plus d’opportunités de classement pour vous. C’est pourquoi Google Ads contenant des mots clés à longue traîne génère plus d’impressions.

Pour vérifier la revendication, j’ai vérifié la difficulté du mot clé (KD). scores de mots-clés sémantiquement similaires longs et courts (LSI). Voici les résultats:

keyword difficulté

Image via SEMrush

De toute évidence, à mesure que le mot-clé s’allonge, le KD diminue.

C’est pourquoi les marques qui s’appuient sur la publicité sur le Réseau de Recherche devraient tirer parti de mots clés plus longs et battre la concurrence.

Ils attirent du trafic qualifié

Les mots clés plus longs génèrent un trafic de haute qualité qui est plus proche de la conversion.

Pourquoi?

Les mots clés courts sont des termes généraux qui ne révèlent pas grand-chose sur l’intention du chercheur. En fait, le chercheur peut ne pas être sûr de son intention. Cherchent-ils des informations, une aide à la navigation ou pour effectuer un achat? Engager et convertir ces prospects ambigus peut être difficile.

D’un autre côté, des requêtes plus longues sont utilisées par des personnes sûres de leur intention. Ces chercheurs sont déjà aux stades avancés de leur parcours acheteur. Si vous élaborez votre plan marketing autour de mots-clés à longue traîne, vous pouvez engager efficacement ces consommateurs à fort potentiel.

Ils sont moins chers

Maintenant, nous arrivons à la meilleure partie des mots-clés à longue traîne.

Qu’est-ce que c’est?

Mots clés plus longs ont un coût par clic (CPC) inférieur à celui de leurs concurrents plus courts. Même les petites marques peuvent se permettre de faire de la publicité payante en utilisant ces mots clés. Pour étayer ma réclamation, permettez-moi de tirer parti de certaines données. Reportez-vous à la comparaison de CPC de l’exemple précédent:

cpc comparaison

le CPC pour le plus long mot ( « comment pour perdre du poids rapidement ») est le plus bas.

Obtenir mon point?

< span style = "font-weight: 400;"> Ce que je veux dire, c’est que des mots clés plus longs peuvent vous aider à réussir le marketing organique et payant.

Site Web Drive Trafic en deux étapes à l’aide de mots-clés à longue traîne

Comme vous pouvez le voir, tirer parti des mots-clés à longue traîne est une stratégie efficace de piratage de la croissance dans le marketing numérique. Mais les insérer dans votre contenu ou les cibler sans une stratégie solide ne produira pas le trafic souhaité sur le site Web.

Alors que devriez-vous faire?

1. Trouvez les bons mots-clés à longue traîne

Tout d’abord, vous devez trouver des mots-clés à longue traîne pertinents pour votre créneau, votre contenu et votre public. Il existe plusieurs façons de procéder.

• Recherche Google: Commencez à saisir un mot clé large pertinent dans la barre de recherche Google et choisissez l’une des suggestions de saisie semi-automatique les plus longues qui s’affichent.

pertinent large mot-clé

Vous pouvez également sélectionner des mots clés dans les sections” Recherches associées “et” Les gens demandent aussi ” sur la page.

recherches associées

recherches connexes 2 400″ sont plus “espacés” mais plus “largeur” ​​cible

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• Outils de recherche de mots-clés : Les recherches Google peuvent devenir fastidieuses, en particulier avec de gros volumes de mots-clés. À la place, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner ou un plateforme comparable , comme SEMrush.

Entrez simplement le mot-clé de départ et appliquez des filtres tels que l’emplacement, le volume et le type de correspondance. Vous obtiendrez une liste de mots clés avec leur volume de recherche, leur KD et leur CPC à comparer.

mot-clé outil de recherche

Trier les résultats (faible à élevé) et choisir les mots-clés longs spécifiques super au sommet du sor liste.

La plupart des outils vous permettront également d’affiner votre recherche en suggérant des catégories de mots clés pertinentes. < span style = "font-weight: 400;"> Dans l’exemple ci-dessus, “meilleurs outils de médias sociaux” était mon mot clé général. Pour affiner les résultats, j’ai sélectionné un terme de mot clé supplémentaire “analytics” pour obtenir une liste de mots clés pour les outils de médias sociaux basés sur l’analyse.

listes de mots clés raffinés

Est-ce que tous les

Encore une astuce….

De nombreuses personnes saisissent des questions dans Google lorsqu’elles recherchent des informations. Pour explorer ces mots clés exacts, recherchez un outil de recherche de mots clés avec un filtre “ Questions “.

• Recherche de concurrents: Vous pouvez également trouver les mots-clés à longue traîne que vos concurrents ciblent. Des outils comme Ahrefs produisent des rapports sur les mots clés par nom de domaine.

recherche de volume de mots-clés organiques

Image via Ahrefs

Vous pouvez dépasser vos concurrents en procédant à la rétro-ingénierie de leur stratégie de mots-clés.

Comment pouvez-vous Tu fais ça?

C’est simple. Découvrez quelles pages organiques et payantes obtiennent du succès. Ensuite, créez des rapports pour les mots-clés ciblés par chaque page. Parmi ces mots clés, identifiez les mots clés à faible volume et intégrez-les dans votre contenu.

• Forums consommateurs en ligne: Regardez les fils de conversation de vos consommateurs sur des plates-formes comme Reddit et Quora. Configurez des alertes pour les prospects à fort potentiel.

Observez attentivement comment ils parlent et dans quelle langue ils utiliser. Quelles sont leurs aspirations et leurs besoins? Si vous pouvez entrer dans la tête de vos consommateurs cibles, vous serez en mesure de trouver de meilleurs mots-clés à longue traîne. Vous y trouverez une liste prête à l’emploi de mots clés à longue traîne à cibler.

2. Cibler les mots clés à longue traîne de la bonne manière

Maintenant, nous arrivons à la tâche réelle d’attirer du trafic avec nos mots clés à longue traîne sélectionnés . Cependant, tous les mots clés ne peuvent pas être ciblés avec la même approche.

Confus?

Permettez-moi de m’étendre là-dessus. Chaque sujet de recherche possède sa propre «courbe de demande de recherche», sur la base de laquelle nous pouvons classer les mots-clés à longue traîne en deux groupes, «d’actualité» et «d’assistance». ” Votre ciblage variera pour chaque groupe.

comparaison de la courbe de demande de recherche

Ciblage des mots-clés thématiques à longue traîne

Les mots-clés thématiques incluent un sujet unique qui leur est propre. Si vous les exécutez via Ahrefs Keyword Explorer,vous remarquerez que leur «sujet parent» est le même. J’ai fait cela pour la “cannibalisation des mots clés”.

cannibalisation des mots clés

Si vous ne pouvez pas accéder à cet outil, vérifiez toutes les pages de premier rang pour ce mot-clé et vous remarquerez qu’elles contiennent toutes le terme clé dans les titres.

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Comment pouvez-vous générer du trafic sur votre site Web en utilisant de tels mots clés d’actualité?

Réponse: Créez une page unique pour chaque keyw ord. Bien sûr, cela va être un travail difficile, mais plus facile que d’essayer de classer des mots-clés vagues mais populaires. Un autre moyen intelligent consiste à utiliser modificateurs pour obtenir votre ciblage est encore plus précis.

Par exemple, “chaussures noires” a un KD élevé, mais lorsque vous le changez en ” chaussures noires avec un panta

 

traduit de https://www.seoblog.com/how-to-increase-website-traffic-with-the-help-of-long-tail-keywords/