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BrightonSEO est de nouveau venu et reparti avec l’un de ses meilleurs ensembles de discussions à ce jour. C’était la deuxième conférence en ligne uniquement en raison de la Pandémie COVID-19 et un groupe de l’équipe Impression ont assisté à diverses discussions. Nous avons discuté de ceux que nous avons regardés et de ce que nous avons appris d’eux.

À propos de brightonSEO

BrightonSEO est une conférence biannuelle sur le marketing numérique avec des cours de formation et des conférences couvrant toutes les facettes de notre industrie. Il a généralement lieu en avril et en septembre de chaque année, mais l’édition de printemps de cette année était fin mars avec une édition d’été prévue du 8 au 9 juillet.

Jonathan Theuring

Link Building en 2021 ( When You’re a Bit Crap at PR) par Stacey MacNaught

Stacey a commencé la discussion en précisant qu’elle est une SEO qui crée des liens dans le cadre de son travail – certainement pas < / em> un pro des relations publiques. Selon elle, les relations publiques numériques sont bien plus que la simple création de liens: les RP se penchent sur les réseaux sociaux, la notoriété de la marque, la télévision et même la gestion de crise.

L’approche proposée par Stacey consiste à créer des liens de manière passive. . Cela implique un changement de mentalité: plutôt que d ‘ être l’histoire comme c’est généralement le cas dans les relations publiques numériques, il est possible de faire partie de l’histoire de quelqu’un d’autre.

Points clés à retenir:

  1. RP réactif ou “RP entrant” : les meilleurs conseils de Stacey sont de répondre rapidement et de manière sélective à des choses comme # journorequest sur Twitter et préparez une biographie avec des portraits prêts et vérifiez constamment les plates-formes.
  2. Link bait : cette approche fonctionne définitivement pour des domaines de mots clés tels que “statistiques”, “tendances” et “téléchargements”, et crée des liens progressivement au fil du temps.
  3. “Actifs volables” : créez des banques d’actifs comme des images et publiez sous Creative Commons . Stacey utilise Flickr pour la distribution, définissant les images comme disponibles pour une réutilisation sous Creative Commons.

Liens sociaux : @staceycav sur Twitter

Automatisation de l’optimisation du contenu et comment tester l’impact sur le CTR et les classements par Michael Costanzo

Michael est actuellement un Senior SEO Manager chez Trainline. L’objectif de l’automatisation de l’optimisation du contenu est d’identifier les gains rapides qui peuvent être appliqués à de nombreuses pages à grande échelle pour atteindre une croissance. Cependant, cela ne fonctionne que pour les sites déjà semi-automatisés avec beaucoup de données Google Search Console (GSC) et un développeur ou un CMS qui vous permet de déployer des modifications de page en masse.

Principaux points à retenir:

  • Pour les sites plus volumineux, il est impossible d’optimiser les pages une par une, donc tout doit être fait à grande échelle.
  • Identifiez les gains rapides applicables à de nombreuses pages à grande échelle pour atteindre une croissance .
  • Les approches de Michael ne fonctionneront pas pour les sites qui téléchargent du contenu une page à la fois.

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Ben Garry

Ce que nous avons découvert sur Discover par Alice Foster

Alice Foster nous a donné un aperçu fascinant à la fois du monde de Google Discover et de la vie d’un SEO dans le monde du journalisme avec son discours. Elle a commencé avec des statistiques surprenantes sur la portée de Google Discover, notamment le fait qu’il fournit plus de trafic pour son journal, The Times, que la recherche Google.

Elle a ensuite fourni des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. la plate-forme, en soulignant la nécessité d’attirer l’attention d’un utilisateur et de l’impliquer dans le flux par rapport à l’approche SEO habituelle du ciblage par mots clés, qui ne s’applique pas ici.

Points clés à retenir:

Alice a terminé en résumant ses recommandations en 6 points: réfléchir aux sujets, rédiger des titres convaincants, utiliser des images d’arrêt de défilement, démontrer EAT , offre une excellente expérience mobile et expérimente des histoires Web.

Liens sociaux : @Alice__Foster sur Twitter

Rhianne Moriarty

Comment le marketing de contenu peut faire monter en flèche votre autorité de marque par Amanda Milligan

” Un contenu incroyable ne peut pas compenser un mauvais produit ou service. “

Le contenu faisant autorité est déterminé par la valeur du classement et le niveau du lien.

Le contenu digne d’un classement montre l’autorité grâce aux consommateurs qui vous considèrent comme les personnes qui «savoir mieux». Afin de classer, vous devez répondre à l’intention de l’utilisateur et vous demander si vous répondez à ce que les gens veulent savoir. L’intention et le format doivent informer le contenu que vous créez.

Le contenu digne d’un lien suit un “trio promotionnel” impliquant un contenu très attrayant, des données originales et un facteur de surprise.

Points clés à retenir:

  • Intention de recherche est la chose la plus importante pour renforcer l’autorité – répondez aux questions.
  • L’intention de l’utilisateur informe la longueur de l’article, les sujets inclus, les types de graphiques, le format du contenu, le plan promotionnel
  • Tout simplement parce que quelque chose est bien classé Cela ne veut pas dire que c’est la meilleure réponse à la recherche de mots clés, cela signifie peut-être que rien de mieux n’existe encore
  • Utilisez le trio promotionnel lors de la création de contenu digne d’un lien pour aider à renforcer l’autorité

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< a href = "https://www.slideshare.net/EdwardQuekett/relevance-how-to-successfully-create-audiences-that-drive-action-for-your-brand-brightonseo-spring-2021"> Comment réussir créer des audiences qui incitent à l’action pour votre marque par Ned Quekett

Ned a souligné que “juste parce que utiliser quelqu’un dépense de l’argent, cela ne veut pas dire que c’est lui qui décide consciemment de la façon dont cet argent est dépensé »- il est important de décider à qui s’adresser en matière de référencement.

Exemples en action, ce sont les parents contre les enfants / adolescents. Les enfants / adolescents sont le public, mais ce sont les parents qui paient pour cela, par exemple pour les jeux vidéo, les céréales, etc.

Ned a fait une bonne analogie avec le biais de survie et le ciblage de votre public à partir d’un livre intitulé comment ne pas être faux par Jordan Ellenberg, qui fait une analogie avec les avions et les trous de balle. L’analogie peut être lue ici et renvoie à la discussion en ce sens que vous ne devez pas mettre d’armure là où se trouvent les trous de balle, vous devez placer l’armure là où les trous de balle ne sont pas.

Points clés à retenir: < / h4>

  • Ciblez ceux qui mènent l’action – pas nécessairement ceux qui font le «payant» – les jeunes professionnels sont souvent ceux qui conduisent le changement.
  • Utilisez les analyses de votre site à votre avantage.
  • Quelles sont les tendances marquantes qui unissent l’analyse des visiteurs de votre site?
  • Quelles passions unissent vos clients? Vous devez mettre des choses qui résonnent avec eux, devant eux, que pouvez-vous faire pour vous assurer que les gens savent que vous leur parlez et juste avec eux?

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Luca Hargrave

Expérience utilisateur et accessibilité par Niki Mosier

Cette conférence portait sur l’accessibilité du Web et l’importance d’une bonne expérience utilisateur, non seulement du point de vue de l’utilisateur, mais de plus en plus pour le référencement. La mise à jour Core Web Vitals mettra beaucoup plus l’accent sur la convivialité pour le référencement et les sites Web avec une bonne visibilité sur tous les appareils pour plusieurs utilisateurs seront récompensés.

Environ 17% de la population américaine souffre d’une forme de handicap, qu’il soit visuel ou auditif, ou de problèmes de mobilité et de déficiences cognitives, etc. des facteurs doivent être pris en compte lors de la création de contenu numérique pour s’adapter aux différentes méthodes utilisées par les gens pour accéder au Web.

En plus des utilisateurs handicapés, vous devez déterminer si votre contenu est facilement accessible aux personnes âgées ou aux personnes âgées. avec une vitesse wifi médiocre. Le fait de ne pas rendre votre site Web accessible par inadvertance réduit votre marché cible, ce qui entraîne une perte de revenus, des effets négatifs sur la réputation de votre marque et d’éventuelles violations des normes d’accessibilité légales et ADA.

Principaux points à retenir:

  • Rendre votre contenu plus accessible n’est pas seulement vital pour l’inclusivité, à partir du printemps 2021, cela devrait également aider à améliorer le classement de votre site Web.
  • Il existe des outils utiles pour vous aider à tester la convivialité de votre site, y compris Google Plugins Lighthouse et WordPress.

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International Linkbuilding – How To Scale Continental par Dennis Akkerman

Cette conférence portait sur la façon d’aborder la création de liens internationaux et comment il n’y a pas de solution universelle approche ”pour développer un profil de backlink solide dans un nouveau pays et gagner en autorité.

Une fois que les entreprises ont emprunté le chemin choisi pour la structure de site international, ils doivent trouver une méthode de création de liens qui leur convient. La conférence a couvert plusieurs pays européens et a mis en évidence les différences dans la manière dont les gens aiment accéder au contenu dans ces pays, ainsi que la quantité de domaines de haute qualité et faisant autorité dans ce pays.

Il existe également des pays dans dans laquelle vous devriez vous méfier des pratiques de création de liens black-hat dans lesquelles vous pourriez être involontairement aspiré sans qu’un locuteur natif ne travaille sur la sensibilisation.

Points clés à retenir:

  • Soyez patient avec la création de liens internationaux, car cela prend du temps, et utilisez si possible les relations publiques numériques pour accélérer l’obtention de backlinks de marque locale.

Liens sociaux : @Dennis_Akkerman sur Twitter

Stakeholder Salad: Communication Skills For SEO par Kayleigh Töyrä

Cette conférence était un bout à bout de certains de ces problèmes de communication avec les parties prenantes que les référenceurs traitent régulièrement afin d’être plus productifs et efficaces dans leurs efforts de référencement.

Il a couvert les bloqueurs de communication courants lorsqu’ils traitent avec les clients et les développeurs, ainsi que les techniques pour les surmonter comme l’éducation, le cadrage et la construction de meilleures relations.

Une autre partie intéressante de cette conférence a décrit comment les gens voient le référencement et comment ils négligent son importance pour l’expérience utilisateur, l’accessibilité et la fourniture de meilleurs contenus aux utilisateurs.

Points clés à retenir

  • Le cadrage est un excellent moyen de communiquer en SEO. Posez-vous la question: «Qu’est-ce que je demande à cette personne de faire et quel est le but derrière cela?».
  • Donnez des directives claires, en expliquant le but de ce que vous commandez, un calendrier et ce qu’il va faire signifie dans le futur contexte de la stratégie de référencement.

Liens sociaux : @KayleighToyra sur Twitter

Luke Davis

Contrôlez votre indexabilité par Areej AbuAli

Le discours d’Areej a plongé dans le monde de l’indexabilité et a suggéré les meilleurs moyens de réduire le gonflement des index pour les grands sites comme les agrégateurs et les sites de petites annonces.

Les conseils d’Areej sur la façon de communiquer avec les équipes produit et les parties prenantes pour expliquer les changements nécessaires étaient ma partie préférée car cela peut parfois être plus difficile que les implémentations.

Points clés à retenir:

  • Les référenceurs ne devraient pas fonctionner en silos et en musique t intégrer avec d’autres parties de l’entreprise pour obtenir des résultats
  • Nous devrions également mesurer nos gains dans un langage que les parties prenantes peuvent comprendre et que les entreprises se soucient besoin d’entendre ça!)

Liens sociaux : @areej_abuali sur Twitter

Comment créer des applications Web simples en Python pour automatiser vos tâches de référencement! Par Charly Wargnier

Charly a donné un exposé très perspicace sur la façon dont pour créer des applications Web Python simples à l’aide du framework Streamlit . Il a démontré quelques cas d’utilisation et a également démystifié l’idée que Python ou apprendre à coder était difficile ou essentiel pour un référencement réussi. C’était probablement mon discours préféré car j’ai appris Python au cours des deux dernières années et cela m’a déjà aidé à faire passer mon éducation au niveau supérieur.

Points clés à retenir:

  • Abandonnez Excel lorsque vous utilisez des ensembles de données plus volumineux car il ne peut pas les gérer
  • Jouez avec les API pour avoir une idée de leur fonctionnement
  • Trouvez des moyens par lesquels Python peut automatiser votre flux de travail, libérer du temps pour les tâches qui nécessitent une touche humaine

Liens sociaux : @DataChaz sur Twitter

Neural Matching and How Machines Construct Language par Jessica Peck

Le discours de Jess a discuté de la correspondance neuronale et de la façon dont Google l’utilise pour trouver des connexions dans le langage. Elle l’a examiné du point de vue de la recherche et de la façon dont les professionnels du marketing numérique peuvent utiliser le traitement du langage naturel (PNL) pour optimiser le contenu qui l’aide à se classer plus haut sur les moteurs de recherche et à servir aux utilisateurs la copie percutante en même temps.

Points clés à retenir:

  • Regardez au-delà des mots clés comme début et fin du contenu
  • Fournissez un contexte pour ces «bords flous» – les requêtes qui ne sont pas spécifiques mais qui peuvent quand même ayez des réponses spécifiques
  • Ne soyez pas robotique, soyez comme un robot – utilisez des API pour informer le contenu au-delà du sens traditionnel de la rédaction

Liens sociaux : @jessthebp sur Twitter

Summary

Pour beaucoup, l’édition printemps 2021 de brightonSEO a été l’une des meilleures à ce jour grâce à une variété de discussions de certains des plus grands noms de l’industrie. Tant de sujets différents ont été abordés et ont présenté les progrès de l’automatisation, de la création de liens, de l’accessibilité et de la stratégie que tout le monde peut utiliser.

J’espère que nous pourrons également nous rendre à Brighton pour l’édition d’automne et tout recommencer mais pour l’instant, nous pouvons prendre des mesures sur certains de ces points clés.

 

traduit de https://www.impression.co.uk/blog/brightonseo-round-up-march-2021/