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 brique et mortier Facebook teste une nouvelle fonctionnalité qui permettrait aux annonceurs professionnels de cibler les clients en suivant qui a visité leurs magasins physiques.

Curre ntly, les fonctionnalités de Facebook ont ​​permis aux magasins de cibler les personnes qui visitent et achètent des produits sur leur site en ligne. Les publicités locales Facebook utilisent technologie de géorepérage mobile pour optimiser ces promotions commerciales locales pour les personnes qui recherchent des produits en ligne en fonction de la proximité de leur magasin le plus proche.

Personnalisé Délais

Les dernières options de ciblage permettraient aux magasins physiques non seulement de cibler les visiteurs de leur magasin, mais également de distinguer des cohortes spécifiques de clients. Le ciblage permettrait de limiter les annonces aux clients potentiels qui ont visité leur magasin au cours des 30 derniers jours.

La mise à jour fournirait également des options de ciblage de campagne pour les audiences d’événements saisonniers personnalisées. Par exemple, (comme expliqué dans un article Marketing Land ) les annonceurs via Facebook auraient le potentiel de cibler des publicités sur le thème local vers les visiteurs du magasin qui sont des «parents d’enfants en âge d’aller à l’école», ce qui se traduirait par une publicité spécifiquement pour les achats de la rentrée.

Les campagnes publicitaires utilisant cette fonctionnalité pourraient même devenir aussi spécifiques que de cibler plusieurs groupes alternatifs au sein de la campagne de rentrée scolaire, comme une annonce spécifiquement destinée aux parents avec des étudiants.

Stimuler la concurrence

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Ce nouvel outil pour les annonceurs ressemble aux technologies actuelles comme Steps Away, un programme qui se synchronise avec les réseaux Wi-Fi des centres commerciaux et utilise votre connexion pour envoyer des publicités pour surroundin g stores.

FB suit-il mon trajet jusqu’à Mickey D?

Toutes les applications Facebook pour iOS et Android ont des fonctionnalités de suivi de localisation intégrées qui pourraient potentiellement fonctionner pour suivre vos mouvements d’entrée et de sortie des magasins si la nouvelle fonctionnalité Facebook est lancée.

Bien que les fonctionnalités de localisation de Facebook puissent être activées et désactivées dans les paramètres généraux, il sera intéressant de voir si Facebook décide de continuez avec la fonctionnalité de publicité de localisation synchronisée de manière constante avec chacun de vos mouvements et achats potentiels.

Restez à l’écoute dans les mois à venir pour plus de mises à jour pour voir quand et si la nouvelle fonctionnalité se concrétisera.

traduit de https://www.sixthcitymarketing.com/2017/08/22/brick-and-mortar-stores-a-new-target-for-facebook-ads/