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Tout propriétaire de site sait que l’ensemble Le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) commence et se termine par le concept d’intention de l’utilisateur. Même l’accent accru de Google sur l’expérience utilisateur (UX) n’est qu’une autre émanation de l’intention de l’utilisateur. Après tout, chaque nouvelle mise à jour d’algorithme est conçue pour promouvoir un contenu qui répond plus efficacement aux besoins de chaque utilisateur. Et le plus souvent, les «besoins» et «l’intention» d’un utilisateur sont vraiment identiques.

Intention de l’utilisateur est à la fois l’aspect le plus important et le plus mal compris de l’optimisation, souvent éclipsé par une dépendance tenace aux chiffres et aux métriques. Alors que de nombreux référenceurs recherchent des mots-clés et des expressions avec des volumes de recherche plus élevés, l’intention derrière un terme de recherche, quel que soit son volume, est sans doute plus importante. Nous avons maintenant l’occasion d’apprécier un peu mieux la relation entre les requêtes de recherche et l’intention de recherche qu’auparavant.

Dans un brillant Analyse approfondie du Search Engine Journal (SEJ) , l’expert en référencement Dan Taylor adopte une approche holistique pour comprendre l’intention de recherche, de la psychologie et de la science qui la sous-tendent aux mesures pratiques que les référenceurs peuvent prendre pour optimiser une métrique est largement incommensurable. L’article, intitulé «Comment les gens recherchent: Comprendre l’intention de l’utilisateur», devrait être une lecture obligatoire pour tous les propriétaires de sites, en particulier maintenant avec l’expérience utilisateur au centre de la scène. La plupart des conseils de Taylor sont soutenus par Google Consignes de notation de la qualité de la recherche , qui présente l’échelle de Google allant de Fully Meets (FullyM) à Fails to Meet (FailsM).

Certains propriétaires de sites connaissent peut-être l’intention de recherche, mais il existe quelques conseils sur les requêtes de recherche qui méritent toujours d’être revisités:

  • Requêtes Do – Know – Go: Google estime que toutes les requêtes de recherche peuvent être segmenté en trois catégories: faire, savoir et partir. En gros, c’est la classification qui détermine les résultats que Google fournit aux utilisateurs.
  • Requêtes mobiles: L’augmentation du nombre d’utilisateurs mobiles modifie encore activement la façon dont les gens recherchent. Nous effectuons des recherches plus fréquemment, souvent basées sur des événements en temps réel, mais une chose essentielle à noter est que de nombreux utilisateurs ne continueront pas à satisfaire leur requête sur un appareil mobile. Les recherches sur mobile sont plus couramment utilisées pour la recherche et l’information, et les utilisateurs ont tendance à se déplacer vers un ordinateur de bureau ou une tablette pour terminer leur action (par exemple, effectuer un achat).
  • < b> Requêtes sans clic: Les L’extrait en vedette est un bien immobilier précieux pour une raison – mais ce n’est pas tout bon nouvelles. Apparaissez dans «Position zéro» et, oui, les utilisateurs sont très susceptibles de prendre conscience de votre marque. Mais ils sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur votre site Web. Apparaissez dans les blocs de résultats de contenu spéciaux (SCRB), cependant, et vous avez la possibilité de générer des tonnes de trafic vers votre site.

Il est également impératif de se rappeler que l’intention et les résultats de recherche sont susceptibles d’être modifiés – rapidement. Sur Google, rien n’est éternel, et un événement d’actualité du jour au lendemain peut totalement bouleverser les résultats de recherche pour un sujet particulier. Taylor dit que cela met en évidence la nécessité d’optimiser les mots clés qui fournissent une pertinence d’actualité pour votre domaine particulier, et pas seulement les mots clés qui génèrent du trafic. Vous ne savez jamais quand quelque chose peut changer complètement l’intention de l’utilisateur, vous voulez donc que votre site Web soit prêt pour cela.

Plus d’actualités SEO que vous pouvez utiliser

Un nouveau moteur de recherche rejoint la course axée sur la confidentialité: Navigateur open-source Brave est entré sur le ring en tant que concurrent potentiel pour les moteurs de recherche comme DuckDuckGo, Ecosia et (espérons-le) même Google. Brave a acquis le moteur de recherche Tailcat dans la première étape du lancement de ce qui sera connu sous le nom de Brave Search – la toute première alternative à la recherche Google axée sur la confidentialité, qui offre à la fois un moteur de recherche et un navigateur fonctionnant sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cette annonce intervient à un moment où les entreprises Big Tech perdent des utilisateurs au profit d’alternatives – en fait, DuckDuckGo a récemment dépassé Bing pour devenir le deuxième moteur de recherche mobile aux États-Unis. versions de Brave Search) pourrait s’avérer un concurrent digne de ce nom.

Si les URL sont trop similaires, Google peut voir les pages comme des doublons: Même avec la récente révélation de John Mueller de Google le contenu dupliqué n’est pas un facteur de classement négatif , pour de nombreux référenceurs, la guerre contre le contenu dupliqué se poursuit. Le problème a de nouveau été résolu dans un récent centre de recherche Google hangout aux heures de bureau , où Mueller a été interrogé sur un problème du propriétaire du site, à savoir que des milliers d’URL ne sont pas indexées correctement. Mueller a révélé que l’algorithme de Google ne se contente pas de regarder le contenu de la page; il prédit également si les pages sont des doublons en fonction de leur structure d’URL. En d’autres termes, si Google reconnaît (à tort) un URL qu’il juge identique à une autre, il ne sera même pas dérangé d’explorer cette page pour voir quel est le contenu réel. Cette information vaut vraiment la peine d’être notée si vous constatez des écarts entre les pages de votre site et celles qui sont réellement explorées et indexés.

Vous avez du mal à vous optimiser pour les éléments essentiels du Web? Laissez WordPress faire un gros travail: Dans un blog SEJ de Roger Montti, Montti a évoqué le problème très réel de Core Web Vitals n’étant pas techniquement un problème de référencement – plutôt , les faibles scores sont attribuables au que les systèmes de gestion de contenu (CMS) n’intègrent pas les pratiques Core Web Vitals au niveau du code. Juste à temps, les dernières mises à jour de WordPress ont est arrivé pour aider à lutter contre cela. Le nouveau WordPress Gutenberg 10.1 améliore considérablement les performances sur les trois Core Web Vitals. < / span> De plus, WordPress 5.7, «Esperanza», est également officiellement disponible, permettant aux sites Web de passer de HTTP à HTTPS – un signal de classement d’expérience de page – en un seul clic. Avec la mise à jour de l’expérience de page dans quelques semaines, ces mises à jour pourraient faire la différence entre une augmentation significative et une augmentation du classement.

Voici d’autres conseils pour le texte d’ancrage de John Mueller: Oui, nous été sur cette route plusieurs fois, mais ancrer le texte est l’une de ces choses sur lesquelles la communauté SEO ne cesse de revenir. Maintenant, Mueller a révélé en détail les meilleures pratiques pour le texte d’ancrage utilisé pour les liens internes, entrants et sortants. Voici quelques points à noter dans la réponse de Mueller: 1) Il n’y en a pas chose comme mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI) , donc n’importe qui le dit Google “se fie” à eux est une erreur; 2) le texte d’ancrage pour les liens internes doit être explicite et contextuel; 3) le texte d’ancrage externe doit faire de même, en indiquant clairement quelles informations supplémentaires peuvent être glanées en cliquant dessus; et 4) désolé, mais vous n’avez aucun contrôle sur les liens entrants. Aucun de ces conseils n’est aussi surprenant, donc quand il s’agit de texte d’ancrage, il vaut peut-être mieux ne pas trop y penser.

Google Hotel Search propose désormais des inscriptions gratuites, distinctes des résultats payants: Jusqu’à présent, les liens de réservation d’hôtels sur Google n’étaient proposés que via des annonces d’hôtels payantes. Désormais , Google a annoncé cela améliorera l’expérience des utilisateurs en faisant il est gratuit pour les hôtels et autres agences de voyage d’apparaître dans ces liens précédemment payants uniquement. La principale différence entre les annonces gratuites et payantes? Les annonces d’hôtels resteront classées en fonction des enchères publicitaires de Google, tandis que les liens de réservation gratuits seront classés en fonction d’un nombre des facteurs de référencement, y compris les préférences des consommateurs, la valeur perçue, l’expérience de la page de destination et la précision des prix. Le choix des annonces d’hôtels payantes n’affecte pas le classement d’une marque sur les annonces non rémunérées, et toute entreprise peut apparaître sur les deux. plus difficile du secteur, cette nouvelle offre de recherche pourrait faire toute la différence en 2021.

Note de l’éditeur: ” SEO News You Can Use »est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement sur SEOblog.com , rassemblant toutes les meilleures actualités SEO du monde entier. Notre objectif est de rendre SEOblog.com un guichet unique pour tous ceux qui recherchent des actualités SEO, formation et pour l’embauche d’un expert en référencement grâce à notre Annuaire des agences de référencement . < / i>

 

traduit de https://www.seoblog.com/seo-news-you-can-use-a-refresher-on-user-intent-the-backbone-of-seo/