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C’est inévitable, avec les progrès de l’intelligence artificielle (AI), viennent une foule de problèmes nouveaux et sans précédent. L’un d’eux est le biais.

Dans un article fascinant de Search Engine Land , George Nguyen explore les problèmes potentiels avec BERT, le modèle de traitement du langage naturel de Google qui aide les ordinateurs à comprendre le langage de la même manière que les humains.

Mais, avec un chercheur en IA respecté quittant Google – ou être lâché, selon la personne à qui vous demandez – au milieu d’un différend interne, il peut y avoir plus à l’histoire.

Timnit Gebru, chercheur en IA, défenseur de la diversité et première chercheuse noire de Google, a récemment co-écrit un article sur la technologie langagière biaisée. Pas étranger à la recherche universitaire, Gebru est la femme derrière l’étude largement partagée de 2018 qui a trouvé un logiciel d’analyse faciale montre un taux d’erreur de 34,7% pour les femmes de couleur et de moins de 1% pour les hommes à la peau claire.

Dans son article le plus récent, qui n’est pas encore accessible au public, Gebru postule que les modèles de langage comme BERT, qui sont formés sur de grands ensembles de données, présentent un certain nombre de risques. Parmi un vaste éventail de problèmes potentiels, elle soutient que les modèles de langage formés sur des données existantes sont susceptibles de contenir un langage raciste, sexiste ou autrement sectaire.

Dans l’état actuel des choses, ce n’est pas seulement un risque, mais une réalité: l’article comprend un exemple visuel des termes liés au mot« ingénieur »étant les prénoms les plus couramment associés aux hommes anglophones.

Bien que cela puisse avoir un effet négatif sur la société dans son ensemble, cela a également un impact sur le marketing. Si des modèles biaisés sont incorporés dans les futurs algorithmes de recherche, le secteur du marketing par moteur de recherche nécessitera une optimisation des modèles basés sur les préjugés – et cela brosse un tableau très sombre. Le fait que Gebru affirme que son départ de Google n’était pas son choix ne fait qu’ajouter à l’inquiétude. Si BERT pouvait en effet renforcer les biais dans la recherche Google et que Google venait de perdre le codirecteur axé sur la diversité de son équipe d’intelligence artificielle éthique, qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir du référencement?

Plus d’actualités SEO que vous pouvez utiliser

L’indexation des passages sera identique aux extraits de résultats de recherche standard: Avec l’annonce récente de Google concernant l’indexation des passages (qui, comme nous le savons maintenant, est plus de une “chose de classement” que toute autre chose), de nombreux référenceurs ont supposé que l’indexation des passages serait en quelque sorte différente dans les résultats de recherche Google – mais ce n’est pas le cas . La confusion provient probablement de la capture d’écran que Google a partagée dans son annonce originale , qui comparait un extrait normal à un extrait en vedette.  Danny Sullivan de Google l’a qualifié de “mauvaise illustration”, rappelant que l’indexation des passages est purement une question de classement. La seule chose que nous pouvons nous attendre à changer, c’est que Google comprendra mieux le contenu d’une page Web et classera les pages qui passaient auparavant inaperçues.

La balise Nosnippet n’empêchera pas Passages From Ranking: Voici encore plus de preuves que l’indexation des passages est liée au classement et non aux extraits de code. Danny Sullivan a déclaré sur Twitter que l’utilisation de la balise nosnippet n’empêchera pas le classement de vos pages ou de vos passages. La question s’est posée parce que la balise nosnippet empêche les pages de s’afficher comme des extraits de code , mais Sullivan a dit cette indexation de passage n’est pas un extrait de code – c’est juste un autre résultat de recherche. John Mueller de Google a également rejoint la conversation, qualifiant la balise nosnippet de «purement un mécanisme de contrôle d’extraits de code». Si vous ne souhaitez pas que votre page soit classée, comme toujours, empêchez simplement Google de l’explorer et de la classer.

Le Washington Post Pense que Google tue les actualités locales: A récent Nature Human Behavior étude , menée pour le Washington Post , est parvenu à la conclusion inquiétante que Google Actualités dirige les lecteurs – et les fonds publicitaires indispensables – loin des médias locaux et communautaires et vers les médias nationaux. L’étude a révélé que, même pour les requêtes de recherche intrinsèquement axées sur la communauté, telles que «maire» et «conseil scolaire», les médias locaux font rarement la première page des résultats de Google Actualités. Les chercheurs affirment que les algorithmes de Google favorisent les grands médias nationaux bien financés par rapport aux médias locaux qui rapportent les mêmes histoires – et que les médias locaux, une nécessité pour une démocratie saine, souffrent.

< b> Suivez la longue incursion de Moz dans la création de liens basée sur la sensibilisation: Ce n’est un secret pour personne que la création de liens basée sur la sensibilisation est une entreprise destructrice d’âme qui peut apporter peu d’avantages. Moz est d’accord. C’est pourquoi, au cours des prochains mois, Russ Jones est < span style = "font-weight: 400;"> offrant aux lecteurs une fenêtre sur ce “slog brutal” avec des conseils et astuces pour faire en sorte que la mission en vaille la peine. Jones mettra à jour ce journal avec des rapports d’étape hebdomadaires sur les victoires, les pertes et le niveau de motivation. C’est un projet intéressant qui devrait fournir de nombreuses informations utiles au cours des prochaines semaines et des prochains mois, alors assurez-vous de vérifier de temps en temps pour des mises à jour et des informations. Qui sait? Cela pourrait rendre la création de liens basée sur la sensibilisation un peu moins futile.

Google teste une fonctionnalité qui donne aux vidéos Instagram et TikTok leur propre carrousel dédié: Il semble que bientôt, il n’y aura pas une seule raison de quitter l’application Google.  Barry Schwartz de la table ronde des moteurs de recherche a signalé que le dernier test de Google montre un Carrousel “Vidéos courtes” sur les pages de résultats des moteurs de recherche mobiles (SERP) présentant des vidéos TikTok et Instagram associées. Les utilisateurs peuvent regarder les vidéos sans accéder aux applications. Quelque chose de similaire à ce test a déjà été vu, en avril 2020, mais le carrousel initial ne montrait que des vidéos YouTube. Il devrait être intéressant de voir s’il en résultera quelque chose, ou s’il ne s’agit que d’un autre test que nous aurons tous oublié d’ici février.

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