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Ces derniers mois, la “confidentialité” a été le mot sur les lèvres de nombreux utilisateurs de moteurs de recherche. Les moteurs de recherche – d’accord, Google – nous suivent et nous ciblent sans relâche, et en tant qu’utilisateurs, nous ne l’avons de moins en plus. P la rivalité est devenue une préoccupation encore plus grande avec les poursuites antitrust continues de Google et accusations de collusion avec Facebook . À présent, Google a annoncé un changement majeur de son modèle commercial qui est probablement dû en partie à toutes les critiques et à l’examen minutieux des régulateurs au cours des derniers mois.

Dans un annonce publiée dans ses annonces & amp; Blog sur le commerce mercredi, Google a annoncé son intention de arrêter de vendre des annonces en fonction de l’historique de navigation Web des utilisateurs . La révélation est sans aucun doute une excellente nouvelle pour les personnes soucieuses de la protection de la vie privée – qui sont des millions – mais elle ne manquera pas de provoquer des bouleversements dans l’industrie de la publicité en ligne. C’est, après tout, la plus grande société de publicité numérique au monde qui fait basculer sa propre industrie sur sa tête.

Alors, pourquoi cet engagement soudain changer? Dans son annonce, Google a cité «l’érosion de la confiance» comme raison, car des recherches ont montré que 72% de tous les gens estiment que la quasi-totalité de leur activité en ligne est suivie par les annonceurs et les entreprises. Et, comme beaucoup d’entre nous ne le savent que trop bien, ce n’est pas une sensation formidable.

Ce n’est pas la première confidentialité de Google – décision motivée. L’année dernière, la société a annoncé son intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers dans Chrome – une tâche actuellement en cours qui supprimera la principale source de suivi des données des annonceurs. (Il convient également de mentionner que dans sa dernière annonce, Google a explicitement déclaré pour la première fois qu’une fois ces cookies tiers supprimés, ils ne seront pas remplacés par un autre outil de suivi.)

Qu’est-ce que cela signifie pour la publicité numérique? Pour le moment, c’est encore impossible à dire. Mais les changements sont passionnants et indiquent potentiellement un avenir où les données personnelles ne peuvent pas être aussi facilement monétisées et où les annonceurs ne pourront pas brosser un tableau aussi détaillé de leurs prospects. Bien que cette décision ait forcément un impact incompréhensible sur ce qu’est devenue la publicité en ligne au cours des dernières décennies, le grand pas de Google est le meilleur qu’il aurait pu faire – pour lui-même et ses utilisateurs.

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Peut-être que Core Web Vitals ne causera pas de maux de tête , Après tout: Nous sommes à quelques semaines de Mise à jour de l’expérience de page de Google , lorsque Core Web Vitals sera intégré en tant que signal de classement. Jusqu’à présent, on ne sait pas quel en sera l’impact. Maintenant, Google nous a enfin donné une idée de ce à quoi s’attendre lorsque la mise à jour – en particulier l’aspect Core Web Vitals – sera déployée. Lors d’une discussion en direct au coin du feu de Search Central, en présence de Danny Sullivan et Martin Splitt de Google, un spectateur a demandé quel serait l’impact attendu sur le classement. Sullivan a minimisé l’importance de la mise à jour, expliquant que le contenu le plus pertinent l’emportera toujours sur la meilleure expérience de page. Mais, les pages avec un bon contenu et un bon l’expérience de la page verra potentiellement un coup de pouce dans les classements. Bien sûr, il y aura forcément plus à raconter une fois la mise à jour mise en ligne, mais pour l’instant, rassurez-vous en lire ce que Sullivan avait à dire ou inscrivez-vous pour voir la conférence vous-même .

Bonne nouvelle! Google a mis à jour les scores PageSpeed ​​Insights: Dans une rare excellente nouvelle pour les référenceurs, les scores de PageSpeed ​​Insights (PSI) augmentent dans tous les domaines, sans effort supplémentaire de votre part! Les améliorations apportées à PSI ont toutes s’est produit du côté de Google , alors ne laissez pas votre ego prendre le dessus sur vous si vos scores ont vu un coup de pouce mercredi. Google a changé la façon dont les outils PSI collectent des informations, migrant vers le protocole HTTP / 2 pour se connecter à une page Web, ce qui permet une transmission de données beaucoup plus rapide que le protocole HTTP / 1.1 précédent. Google a publié un explication utile qui met en évidence toutes les façons dont le nouveau PSI est meilleur: il est” plus rapide, plus simple et plus robuste “, et il n’a pas les limitations de son prédécesseur.

L’interface des résultats de recherche de Microsoft Bing a fait peau neuve: Google n’est pas le seul moteur de recherche à mettre à jour régulièrement ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP). Bing a a ajouté un tas de nouvelles fonctionnalités pour faire ses pages sont plus «visuellement immersives», et nous devons dire que certaines d’entre elles sont plutôt géniales. Les mises à jour incluent de nouvelles conceptions de panneaux de connaissances, des carrousels de recherche extensibles et une fonction de recherche pour des éléments d’aspect similaire. Les réponses aux requêtes locales affichent également plus d’informations qu’auparavant, y compris les résultats Bing Maps, les avis des visiteurs et les meilleures images, le tout sur une seule page. Ces nouvelles façons d’afficher les résultats pourraient avoir un impact important sur les performances de votre site sur Bing et, comme le souligne Barry Schwartz dans son Blog Search Engine Land , il y a certainement des raisons d’utiliser des données structurées pour apparaître dans ces résultats frappants.

Le rapport sur les performances de Google My Business (GMB) indique désormais comment les gens ont trouvé votre profil d’entreprise: Le rapport sur les performances de GMB a été mis à jour , avec un nouveau section ajoutée pour les personnes qui ont consulté votre profil d’entreprise. Le rapport montre exactement comment les utilisateurs ont trouvé votre fiche locale: ont-ils navigué sur un ordinateur ou un mobile et vous ont-ils trouvé via la recherche Google ou Google Maps? Vous êtes sur le point d’avoir toutes les réponses. La nouvelle fonctionnalité se trouve dans l’onglet Statistiques, sous “Comment les gens vous ont découvert”. Dans l’espace commercial local concurrentiel, toutes les informations ou analyses supplémentaires sont des pépites d’or qui pourraient faire la différence entre un client potentiel qui vous choisit ou qui choisit votre concurrent.

Voici comment optimiser pour les sept plus grands moteurs de recherche: Le monde du référencement peut tourner autour de Google, mais il y a tellement de moteurs de recherche qui valent la peine d’être optimisés. Il suffit de demander à Dave Davies, auteur de l’article méga-viral du Search Engine Journal, “ Découvrez les 7 moteurs de recherche les plus populaires au monde . » Google décroche la première place, suivi de YouTube, Amazon, Facebook, Microsoft Bing, Baidu et Yandex. La concurrence sur Google étant aussi féroce qu’elle l’est, il n’y a aucun mal à élargir vos horizons SEO et à trouver d’autres opportunités de conversion – pour moins d’argent et moins d’effort. L’article de Davies donne un large aperçu des sept moteurs de recherche, des avantages et des inconvénients de chacun et des liens vers des sources expliquant comment les optimiser efficacement. Avoir toutes ces informations dans un seul package est inestimable, et le blog devrait être une lecture obligatoire pour tous les référenceurs. Qui sait? Vous pourriez envisager une refonte totale de votre stratégie SEO.

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