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Vous pourriez parier fort qu’Apple est va lancer un moteur de recherche dans un très, très proche avenir. Voici pourquoi cela semble évident: il y a eu des changements importants dans Spotlight Search sur iOS et iPadOS 14 beta 5, une mise à jour assez importante a été apportée à la page de support Applebot et – soudainement – Applebot effectue beaucoup d’exploration sur les sites. Mais cette décision semble contre-intuitive étant donné qu’Apple reçoit une belle part de changement de la part de Google pour devenir le “moteur de recherche préféré”.

Google a conclu un accord avec Apple qui garantit qu’il s’agit du moteur de recherche par défaut sur Safari pour macOS, iOS et iPadOS. Cela signifie que tous les consommateurs Apple utilisent Google pour rechercher sur leur Mac ou iPhone à moins qu’ils n’aient modifié manuellement cette préférence dans leurs paramètres (et très peu de gens le font). Google a, pendant des années, volontairement payé des milliards de dollars à Apple pour conclure cet accord. Cependant, il semble que cela touche à sa fin.

En juillet, Reuters a signalé que la Competition and Markets Authority du Royaume-Uni (CMA ) estime que l’accord entre Google et Apple crée «un obstacle important à l’entrée et à l’expansion» pour tous les concurrents de Google. Il s’agit notamment de Microsoft, Bing, DuckDuckGo et Yahoo. Ces moteurs de recherche paient également Apple pour obtenir une place en tant qu’option de recherche sur tous les appareils de ce géant de la technologie. Ainsi, alors qu’Apple donne la préférence à Google, ce n’est pour aucune autre raison que Google ne peut se permettre de payer une prime pour monopoliser la fonctionnalité de recherche sur les produits Apple. Mais l’AMC essaie énergiquement de mettre un terme à cela. Vous pouvez lire l’intégralité du rapport final ici . Si la CMA prend des mesures contre Google, cela s’ajoutera aux allégations de comportement anticoncurrentiel en cours de Google identifiées et traitées par l’Union européenne.

Maintenant, alors qu’Apple reçoit de grosses sommes d’argent de Google et de ses homologues, elle n’a pas vraiment besoin de ces fonds pour survivre. Après tout, Apple est l’entreprise la plus précieuse au monde. Cependant, si vous étudiez un peu plus en profondeur, vous pouvez voir les signes dans le comportement d’Apple indiquant qu’il est manifestement investi dans la recherche – entre autres, il fait activement de la publicité pour les ingénieurs de recherche!

Bien sûr, la construction d’un nouveau moteur de recherche est un grand exploit. Mais si une entreprise peut le faire et rivaliser avec Google pour la première place, c’est Apple. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de recherche? Si Apple lance un moteur de recherche, une hypothèse sûre est qu’il réussira et cela signifie que nous devons tous être prêts à sauter à travers tous les obstacles dont Apple a besoin pour arriver en haut des résultats de recherche. Les Les experts en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) devront rester flexibles dans leur approche et ouverts à l’apprentissage de nouvelles façons de faire.

Un autre processus de réflexion qui Jon Henshaw écrit sur le fait qu’Apple pourrait tranquillement lancer un moteur de recherche sur ses appareils et avec ses utilisateurs sans que personne ne le sache à propos de ça. Après tout, il contourne actuellement complètement Google lorsqu’il propose aux utilisateurs des résultats de recherche dans Spotlight Search. Apple peut continuer à proposer des résultats de recherche à partir de Spotlight Search et d’autres applications iOS qui auraient naturellement été recherchées sur Google et ses utilisateurs pourraient tout simplement cesser d’avoir complètement besoin de Google.

Plus d’actualités SEO que vous pouvez utiliser

Google a ajouté une nouvelle documentation pour les activités d’accueil des données structurées: Les nouvelles données structurées sur les activités à domicile sont destinées à aider les gens à trouver des activités qu’ils peuvent faire à la maison. Il peut être ajouté aux pages d’événements en ligne ou aux pages vidéo d’une marque. Lorsque les utilisateurs recherchent des activités à domicile, les résultats de la recherche (des pages utilisant les données structurées des activités à domicile) afficheront un résultat riche. L’utilisateur peut ensuite cliquer pour plus de détails si nécessaire. Bien que cette fonctionnalité ne vous pousse pas nécessairement plus haut dans les classements, elle donnera à votre marque plus de visibilité et de visibilité en ligne. Ceci feature n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis et en anglais.

La prévision des données pour le référencement vous aide à prédire votre succès: Demandez simplement à l’équipe Ahrefs. Un de ses derniers articles de Patrick Stox explique pourquoi les prévisions sont importantes, pourquoi vous devriez inclure des données tierces dans vos prévisions et, bien sûr, comment pour créer une prévision pour votre entreprise ou pour vos clients si vous êtes un professionnel du référencement. Cet article détaillé vous aide à mieux comprendre le besoin, le raisonnement et les résultats de la prévision des efforts futurs sur la base de données historiques.

Les rapports sur la mobilité de Google et d’Apple montrent comment les mouvements des consommateurs ont changé Pendant COVID-19 : dans Google Rapports COVID-19 sur la mobilité de la communauté , vous pouvez voir comment les consommateurs visitent différents endroits et combien de temps ils restent à destination. Ces données mobiles sont extrêmement utiles pour les propriétaires d’entreprises locales qui cherchent à améliorer leur proposition de valeur car elles donnent un aperçu de la façon dont leurs clients et prospects réagissent à la pandémie et aux restrictions qui en découlent. Il s’agit d’un rapport régulièrement mis à jour et utile lors de l’évaluation de votre prochaine stratégie marketing, tactiques publicitaires ou campagnes locales.

Les professionnels du référencement se préparent à une autre mise à jour fondamentale : Cela fait quelques mois depuis la dernière mise à jour de l’algorithme de base de Google en mai. En juillet, il y a eu une mise à jour du classement et des fluctuations, début août, il y a eu des tremblements de l’algorithme de classement de recherche et plus tôt ce mois-ci, nous avons eu ce qui semblait être une mise à jour mais qui n’était – en fait – qu’un problème. Avec toute cette activité mais pas de mise à jour, il va de soi que nous devrions nous attendre à ce que quelque chose de nouveau se produise bientôt!  Barry Schwartz le pense aussi.

< b> La fidélisation des clients a pris un coup ces derniers temps, mais vous pouvez y remédier de manière stratégique: Le comportement des consommateurs est un point d’intérêt en constante évolution et ces derniers temps les consommateurs sont moins fidèles et plus disposés à essayer de nouveaux produits et marques. Les initiatives de fidélisation axées sur le client sont une excellente stratégie de fidélisation – voici une livre blanc de Comarch qui en propose 16 stratégies de fidélisation et de fidélisation de la clientèle.

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