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Le concept de rédaction est aujourd’hui compris trop largement pour faire référence à quelque chose de spécifique. Le «copywriting» comprend la rédaction de textes pour le marketing par e-mail et les articles , le texte de vente pour les chatbots et bien plus encore. Pour cette raison, les outils de rédaction et de texte sont également indissociables des tendances marketing en général.

Habituellement, un rédacteur a des tâches et exigences basées sur de nouvelles tendances, des algorithmes mis à jour ou des sujets populaires. Les applications, les outils et les compétences, en particulier dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), sont en constante évolution – nous pouvons le voir en action avec les cours en ligne, qui développent fréquemment de nouveaux programmes et plans de cours. 

L’idée que “le contenu est roi” sonne toujours vrai aujourd’hui, et la demande d’un “rédacteur SEO” a augmenté . Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction SEO du point de vue des experts et comment rédiger du contenu de qualité en 2020, lisez la suite pour quelques conseils essentiels.

Règle 1 : La rédaction créative change mais certaines choses restent les mêmes

La compétence pour écrire intéressant, facile à lire et bien – le contenu structuré ne deviendra jamais obsolète, il vaut donc la peine de produire ce type de contenu quelles que soient les tendances – surtout si vous êtes un propriétaire de start-up qui souhaite attirer un public pour votre entreprise et fidéliser ses abonnés.

Parlons de règles spécifiques en matière de rédaction. Tout d’abord, vous devez vous rappeler que la rédaction créative doit respecter des exigences à jour. Le copywriting SEO est une tendance en soi, et vous devez apprendre à bien écrire selon les règles modernes.

In En général, les propriétaires d’entreprise et les entrepreneurs auront besoin de rédacteurs de contenu pour promouvoir leurs projets, services ou valeur commerciale. Ils embaucheront un SEO rédacteur de contenu de site Web pour créer des textes pour les e-mails, les blogs et annonces – ces textes sont en grande partie la manière dont les marques maintiennent leur notoriété en 2020.

Savoir écrire en général, comment écrire pour Les sites Web et la compréhension de l’art de la narration de marque seront toujours nécessaires pour écrire pour le référencement.  Une bonne copie ne se résume pas à des techniques de référencement: le public doit vouloir lire le contenu marketing produit et un contenu de qualité est la seule façon de le faire.

Règle 2: Comprendre les techniques de référencement et comment communiquer avec les clients

Alors que nous vivons à l’ère des communications écrites, vous devez utiliser vos mots à bon escient pour attirer votre public. Passez du temps à sélectionner les bons mots, que ce soit pour la correspondance par e-mail, dans les forums de discussion ou pour communiquer le message de votre marque aux utilisateurs et aux lecteurs.

Aujourd’hui, l’accès au public est absolument essentiel, et nous n’avons jamais été plus proches du public que nous ne le sommes actuellement. Depuis l’invention de l’imprimerie, il y a toujours eu de nombreuses barrières entre l’auteur et le lecteur, de l’éditeur qui a pris la décision de publier à celui qui a livré les journaux au lecteur. Et entre eux, il y avait des éditeurs, des correcteurs, des concepteurs de mise en page, des compositeurs et une demi-douzaine d’autres personnes qui pouvaient changer le message principal et apporter un autre point de communication écrite.

Aujourd’hui, grâce aux réseaux sociaux, chacun de nous peut devenir un auteur publié en quelques minutes – non seulement en publiant un texte, mais en obtenant une audience. C’est un monde nouveau et merveilleux. Cependant, pour trouver l’audience et rendre votre contenu et votre message visibles, vous devez utiliser le référencement. Voici comment procéder:

  1. Découvrez les Bases du référencement puis suivez les nouvelles tendances et apprenez d’autres techniques expertes.
  2. Effectuez une recherche par mot-clé et trouvez les meilleures correspondances.
  3. Soyez pertinent et communiquez le bon message à votre public.
  4. Évitez le bourrage de mots-clés et autres crimes liés au référencement.
  5. Analysez les extraits de code et écrivez en fonction de sujets et questions qui intéressent votre public cible.
  6. Choisissez les bons titres et en-têtes.
  7. Concentrez-vous sur les balises méta: vous devez les optimiser.
  8. Fournissez un texte unique contenant des informations précieuses.

Règle 3: prenez le temps de trouver les bons mots

Vous devez rédiger le contenu en fonction de votre genre et de votre style et garder la voix de votre entreprise. Il ne s’agit pas seulement de mots-clés et d’aspects techniques; votre travail doit également être unique et intéressant, apportant une réelle valeur aux lecteurs.

Apprendre à travailler avec le texte est vital. Si vous travaillez dans une niche logicielle avec un produit intellectuel qui ne peut être ni ressenti ni testé, le défi consiste à utiliser les mots corrects pour décrire votre produit de la manière la plus simple tout en appliquant simultanément des techniques de référencement. Vous pouvez trouver des experts qui savent nativement parler de votre niche d’activité et peuvent écrire ce type de contenu de la meilleure façon, en tenant compte des tendances SEO modernes.

Règle 4: Suivez les tendances marketing

Le marketing est le meilleur ami du référencement. Les utilisateurs font confiance à la publicité et au contenu, vous devez donc vous tenir au courant des dernières tendances et actualités du secteur. Chaque année, l’audience en ligne augmente et de plus en plus de personnes commencent à utiliser des techniques de marketing. La dernière chose que vous voulez est d’être laissée pour compte.

Règle 5: regarder vers l’avenir

Le copywriting axé sur les ventes est en constante évolution. Par exemple, écrire un script simple et succinct pour un chatbot, avec une compréhension approfondie des points faibles du client, n’aurait pas été une tâche pour un rédacteur SEO et marketing il y a quelques années.

La rédaction Web en 2020 a évolué dans une direction très particulière. Des campagnes publicitaires et des canaux de vente coûteux ont introduit des technologies plus complexes, telles que des entonnoirs automatiques avec notifications et reciblage, des ateliers automatiques, des chatbots et des sonneries. Bien sûr, des rédacteurs sont nécessaires pour écrire des chaînes de messages, créer des textes pour les signatures et les pages de produits, écrire des scripts de webinaires et même des scripts d’appels et de messages pour les directeurs des ventes.

Ces méthodes, bien que de plus en plus populaires, sont compliquées et coûteuses, et il est déjà difficile pour les micro-entreprises de se le permettre. Un entonnoir véritablement automatique avec toutes les cloches et les sifflets est un coût majeur.

Règle 6: Rédiger un contenu long pour le référencement

Les méthodes de vente difficiles nécessitent beaucoup de texte, en particulier avec la croissance rapide des acheteurs. Chaque acheteur potentiel doit comprendre une entreprise et sa marque, sa fiabilité et s’il existe une communauté de “fans” autour d’elle.

Vous devez vous connecter avec votre public – rédigez intelligemment, établissez des relations avec des lecteurs et des clients potentiels et transformez-les en clients réguliers plutôt qu’en acheteurs ponctuels. Et là aussi, il y a du travail pour les rédacteurs: ils devront écrire des messages en direct et des articles de longue durée, utiliser des récits et des tactiques de persuasion vivante dans les textes, établir un entonnoir pour se réchauffer et envoyer des newsletters.

Règle 7: N’oubliez pas la recherche vocale

Avec le utilisation d’assistants virtuels dans les smartphones, de plus en plus de demandes seront effectuées via la recherche vocale. Déjà, il y a une tendance à adopter la rédaction SEO pour le langage de requête vocale. Les scripts de recherche vocale sont un tout nouveau jeu de balle en matière de rédaction SEO, mais ils deviendront probablement de plus en plus populaires.

Règle 8: Déterminez votre stratégie de contenu SEO

Le contenu des articles et des sites en 2020 devrait être exclusif et produit par de nombreux experts, rédacteurs, spécialistes du référencement et professionnels du marketing. Vous devez fournir des informations complètes et des réponses complètes aux demandes des utilisateurs.  Votre contenu doit également avoir une stratégie . Il est plus facile de produire du texte si vous rassemblez une équipe d’auteurs de qualité et occupez un créneau spécifique avec une stratégie.

Règle 9:  Fournissez toujours des informations utiles et fiables

Aujourd’hui, les robots des moteurs de recherche ont appris à classer le contenu par avantage. Un contenu de mauvaise qualité est déjà ignoré – non seulement par les moteurs de recherche mais aussi par les utilisateurs. Selon les experts en référencement, les robots apprendront à déterminer les réécritures de la première page de résultats, et les articles de mauvaise qualité ne seront pas indexés et classés par les moteurs de recherche comme Google.

< h2> Réflexions finales

Il est important de comprendre que vous devez communiquer quotidiennement avec votre public. Vous pouvez également utiliser les nouvelles tendances SEO comme base pour promouvoir votre service ou votre marque pour vous pousser plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais certaines choses ne changeront jamais – la narration a toujours été le principal outil de branding. 

Lisez les articles du fondateur de toute théorie de la marque et vous constaterez qu’une bonne histoire est le moteur principal de l’ensemble . Les bonnes histoires peuvent vous aider à développer votre entreprise.

Dans le jeu de la marque personnelle, lorsque la clarté et la qualité du contenu – aussi comme votre message – brille à travers, la moitié de la cible La bataille de la rédaction SEO est gagnée.

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traduit de https://www.seoblog.com/rules-for-seo-copywriting-in-2020/