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L’économie a pris un tournant sans précédent à cause du COVID-19. Les dépenses de consommation ont fortement baissé et presque tous les secteurs connaissent une baisse significative des ventes en raison de la pandémie. En ces temps d’incertitude, les entreprises doivent pivoter pour rester pertinentes. Lorsque les opérations hors ligne sont interrompues, votre présence en ligne devient le summum de votre entreprise. Alors, comment pouvez-vous rester pertinent pendant ces moments difficiles? La plupart des publicités payantes étant réduites ou mises en attente, les marques ont désormais le moment idéal pour concentrer toute leur attention sur l’amélioration des performances organiques.

7 façons de rendre votre site Web visible Sortie pendant COVID-19

1. Définissez les principes de base

La première étape pour améliorer votre trafic organique consiste à effectuer un audit SEO approfondi de votre site et découvrez où vous êtes à la traîne. S’il y avait des changements majeurs sur le site Web qui étaient en veilleuse depuis un certain temps, c’est le moment idéal pour les mettre en œuvre. Cela donnera non seulement un coup de pouce à vos performances organiques à court terme, mais permettra également à votre site Web de surpasser ses concurrents à long terme.

2. Développer un contenu pertinent et opportun

Le marketing de contenu est la seule stratégie de marketing viable pendant COVID-19. Par conséquent, si votre site Web manque de contenu pertinent, vous ne pourrez pas attirer le bon public. Votre stratégie de contenu doit orienter les gens vers des solutions que vous pouvez apporter pendant cette crise. Par exemple, si vous possédez une société de conseil, orientez votre public vers le conseil et la formation en ligne et la manière dont vous pouvez leur apporter de la valeur pendant cette période. Vous pouvez également identifier de nouveaux ensembles de contenu tels que des guides pratiques, du contenu vidéo et des plates-formes interactives qui sont pertinents pour votre public cible et qui aideront à générer du trafic. Pour aller plus loin, vous pouvez également créer un microsite qui explique comment votre entreprise s’est adaptée à la situation et quelles sont les nouvelles solutions que vous proposez pour aider vos clients à traverser ces temps. Lorsque votre public cible voit que vous avez transformé votre stratégie pour lui apporter une valeur maximale, vous êtes considéré comme un innovateur et un pionnier dans votre domaine.

Avec l’accalmie des activités commerciales, c’est également le moment idéal pour améliorer les compétences de toute votre équipe afin que chacun puisse apporter des idées précieuses sur l’amélioration de la stratégie de contenu de votre site Web. Il existe un certain nombre de cours de marketing de contenu et de référencement qui peut fournir une bonne compréhension des techniques de base et avancées. 

3. Améliorez la vitesse du site

Une vitesse lente du site Web pose des problèmes pour vos classements organiques et vos taux de rebond. Bien qu’il existe quelques correctifs immédiats qui peuvent améliorer la vitesse de votre site, la plupart des améliorations nécessitent généralement une refonte importante de votre code backend et des fonctionnalités de votre site Web. Bien que la plupart des sites Web se rendent compte de l’importance de cela, ils n’ont peut-être pas eu auparavant le temps ou les ressources nécessaires pour le mettre en œuvre. Mais avec le ralentissement de la plupart des opérations commerciales, c’est le moment idéal pour se concentrer sur amélioration des aspects techniques de votre site Web pour augmenter la vitesse de votre site Web. La mise en place de ces correctifs maintenant garantira que votre site Web aura plus de chances de mieux fonctionner à long terme, une fois que la situation s’améliorera.

4. Débarrassez votre site Web

Votre site Web devient un référentiel de pages non indexées et d’erreurs qui doivent être supprimées pour améliorer votre la performance du site Web. Comme dans le cas de la vitesse du site Web, les entreprises n’ont peut-être pas eu le temps auparavant de faire le point sur leur encombrement et de nettoyer le site Web. Mais avec l’arrêt des campagnes payantes, votre équipe pourra enfin consacrer le temps nécessaire pour désencombrer le backend de votre site Web. Il existe plusieurs façons de procéder. Vous pouvez commencer par rediriger les anciennes pages vers des pages existantes afin que lorsqu’un internaute recherche une page, il soit dirigé vers le bon endroit. Vous devriez également vérifier les méta-titres et les méta descriptions de toutes les pages du site Web. Vérifiez si tous les backlinks existants fonctionnent correctement et accédez aux sites Web avec des mentions de marque non liées pour vous renvoyer. Vous pouvez également effectuer un audit du contenu de vos pages et voir s’il existe des messages qui pourraient ne pas être pertinents pendant la crise actuelle du COVID-19. Par exemple, si vous avez des pages sur des cours et des événements hors ligne, vous pouvez les mettre à jour avec des informations sur les alternatives virtuelles.

5. Liens d’amitié

Le backlinking est une stratégie SEO importante pour améliorer les performances organiques de votre site Web. Le backlinking va de pair avec la création de contenu pour le site Web. Si vous avez créé des ressources utiles pour les informations relatives au COVID, vous pouvez les utiliser pour attirent des backlinks d’autres sites Web. Bien qu’il faille un certain effort pour atteindre autant d’autres sites Web pour des backlinks, c’est une stratégie de référencement infaillible qui ira très loin, même lorsque la pandémie s’atténuera. Les backlinks sont particulièrement cruciaux pendant ces périodes sans précédent, car il n’y a pas de moyens externes hors ligne de renforcer la légitimité de votre site Web. Les backlinks sont le meilleur moyen de faire passer le mot.

6. Tirez parti de Google Analytics

S’il y a une chose qui peut révéler les secrets les plus profonds et les plus sombres de votre site Web, c’est Google Analytics. Cet outil donne une vue nuancée de l’activité de votre site Web, délimitant ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Il est fortement recommandé de profiter de cette opportunité pour acquérir une compréhension approfondie de Google Analytics pendant cette pandémie et d’utiliser cette expertise pour analyser en profondeur les performances de votre site Web. Si votre site Web a un taux de rebond élevé, cela peut être dû au fait que votre public ne tire pas beaucoup de valeur de votre contenu. Cela indique que le contenu de votre site Web doit être plus adapté à leurs besoins spécifiques pendant cette période difficile. 

7. Créez une forte présence sur les réseaux sociaux

La plupart de votre nouveau contenu d’actualité autour du COVID-19 peut être étendu à votre présence sur les réseaux sociaux ainsi que. Les utilisateurs de toutes les plates-formes recherchent désormais un contenu utile qui informe plutôt que de divertir. Pour cette raison, les publications régulières sur les réseaux sociaux pourraient ne pas suffire à établir une connexion avec votre public pendant son temps. Au lieu de cela, vous pouvez amplifier les nouvelles ressources ou outils que vous avez créés pour votre site Web afin de gagner du terrain sur les médias sociaux. Cela peut également avoir un impact positif sur vos performances organiques, car les signaux sociaux sont l’un des principaux facteurs de classement pris en compte par Google.  Marketing d’influence est une autre tendance sur laquelle il convient de capitaliser pendant cette période. 

COVID-19 peut être le moment idéal pour réfléchir à la manière de positionner votre marque à long terme et d’investir dans des stratégies pour rester pertinent sur le long terme. Bien que cela puisse sembler un malheur à certains, utilisez cette pandémie comme une opportunité de pivoter et de relever la barre de vos efforts numériques. Quelques petites étapes peuvent faire toute la différence dans le monde.