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Si vous pensez que les relations publiques sont mortes, vous passez à côté des opportunités de visibilité de la marque qu’offrent les relations publiques à l’ère numérique. Bien sûr, les temps ont changé. Les vieilles tactiques des relations publiques traditionnelles qui trouvent leur expression dans la coordination stratégique d’événements, la communication de crise, la gestion de la réputation, les salons professionnels, les opportunités de sponsoring, la sensibilisation, la diffusion de communiqués de presse et l’exploitation des médias traditionnels (Radio, TV, Journaux) — ont maintenant donné chemin vers des approches plus numériques.

Les stratégies applicables aux relations publiques anciennes et numériques convergent au point où les connexions sont établies et gérées. Cependant, les relations publiques numériques présentent les avantages supplémentaires de l’optimisation des moteurs de recherche et de la création de liens sur Internet, tout en fournissant des résultats et des informations mesurables et tangibles et en produisant un contenu facilement partageable.

Pourquoi les relations publiques en ligne devraient-elles être intégrées au référencement ?

Le référencement et les relations publiques fonctionnent ensemble à plus d’un titre. Premièrement, créer un contenu de qualité supérieure peut vous rapporter des backlinks vers votre site. Ensuite, plus votre marque reçoit de couverture médiatique, plus vous obtiendrez de liens vers votre site. Enfin, avec un excellent processus de relations publiques, vous établissez de meilleures relations avec les influenceurs de votre secteur, obtenant ainsi plus de liens à partir de blogs et de publications sur les réseaux sociaux, ce qui entraîne une augmentation du référencement.

Parce que le domaine des relations publiques en ligne est plus spécifique que celui des relations traditionnelles, cela contribuera à accroître la visibilité de votre marque et votre clientèle en ligne. Cependant, l’intégration entre le référencement et les relations publiques devient beaucoup plus forte lorsqu’elle est exécutée de manière stratégique.

Voici 6 meilleures façons de stimuler l’optimisation des moteurs de recherche avec les relations publiques en ligne.

1. Unifiez vos objectifs à travers le référencement, les relations publiques et d’autres efforts de marketing

Chacun de ces concepts marketing a ses styles de maniabilité uniques, mais leur objectif est le même. Alors que le référencement s’appuie sur les canaux numériques pour se connecter avec les clients et générer plus de prospects, les relations publiques s’appuient fortement sur les relations avec les médias pour générer une plus grande couverture médiatique de la marque. En fin de compte, leur objectif est d’atteindre les clients – et c’est la partie sur laquelle vous devriez vous concentrer le plus. Ce n’est qu’alors que vous pourrez exploiter les capacités des différents canaux.

2. Utilisez les données obtenues lors de la recherche à la fois du référencement et des relations publiques pour créer une personnalité globale.

Alors que le référencement s’appuie sur la recherche d’audience pour créer une personnalité de marque, les relations publiques se concentrent sur la recherche dans les médias pour découvrir le type de publications qui attirent le public cible d’une marque et rechercher des journalistes qui couvrent des sujets pertinents pour la marque. La combinaison des deux résultats créera une personnalité forte et unifiée.

3. Coordonnez le contenu et le mot-clé sur tous les canaux numériques pour projeter une identité de marque unifiée.

Tous vos articles sur les réseaux sociaux et blogs, livres électroniques, newsletters, pages de destination, publicités vidéo, messages médiatiques et communiqués de presse doivent projeter l’image que votre marque essaie de communiquer.

4. Utilisez votre expertise en relations publiques comme guide dans la création de contenu.

Avec une recherche appropriée, les experts en relations publiques obtiennent des données sur le type de contenu que leur public trouvera consommable, précieux et partageable. Laissez cette expertise vous guider dans la création de contenu SEO de haute qualité. Alors que les professionnels du référencement créent un contenu de haut rang, incorporant les mots-clés les plus appropriés et les partageant sur les réseaux sociaux, les experts en relations publiques devraient être occupés à présenter ce contenu et à attirer autant d’attention que possible à partir de liens de haute qualité.

5. Les relations publiques peuvent tirer parti de la stratégie de mots clés SEO

Les mots-clés utilisés dans les communiqués de presse peuvent inciter les journalistes à utiliser ces mots-clés ciblés lorsqu’ils décrivent une marque, augmentant ainsi la probabilité qu’une entreprise apparaisse dans les recherches pour ces termes spécifiés.

Les relations publiques doivent exploiter et étendre la stratégie de mots-clés SEO – par exemple, les mots-clés et expressions-clés doivent apparaître dans les déclarations critiques, les communiqués de presse, les entretiens avec les médias, les documents FAQ, les biographies des médias sociaux, les titres et descriptions des sites Web Meta et la copie du site Web.

6. Connectez-vous avec des influenceurs haut de gamme de votre secteur

Le marketing d’influence n’est pas négociable dans l’intégration des efforts de référencement et de relations publiques pour votre site. La connexion avec des influenceurs peut vous rapporter des liens de haute qualité provenant des médias, d’autres entreprises et des pages à fort trafic. Établir des liens avec ces influenceurs augmente les chances qu’ils partagent votre contenu avec leur public et même renvoient à votre site, rendant ce contenu plus visible, lié et bien sûr partagé.

Le référencement est un aspect crucial de la construction d’une présence en ligne durable, mais il est plus performant lorsqu’il s’associe aux relations publiques pour créer des résultats solides. Vous devez donc vous concentrer sur la création de contenu partageable de haute qualité. Vous voulez également que votre contenu soit suffisamment et proportionnellement bourré de mots-clés ajoutés au fait qu’ils doivent être pertinents pour un public cible.


Source by Stephen E