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Aide Google Ads

Si vous avez intégré le PPC dans vos efforts de marketing en ligne, vous cherchiez sans doute à augmenter votre trafic et vos prospects. Le trafic organique du référencement riche en mots clés peut faire beaucoup, mais le PPC peut vous donner cette poussée supplémentaire.

Mais que se passe-t-il si votre PPC fonctionne, en particulier pour Google Ads (anciennement Google AdWords), est sous-performant? Ne vous inquiétez pas! Bien qu’il puisse y avoir diverses raisons pour qu’une campagne Google Ads soit moins que stellaire, il existe également une variété de solutions.

Jetons un coup d’œil!

1. Mauvaise copie

La copie dans votre Google Ads est sans doute aussi importante que la copie qui se trouve sur votre site Web ou qui se trouve dans vos publications sur les réseaux sociaux.

Pendant que les annonces elles-mêmes sont temporaire, contrairement à votre site / contenu social (à moins qu’il ne soit modifié), vos annonces peuvent être la première fois qu’un client rencontre votre entreprise et vos services. Si vous ne faites pas de votre mieux, il y a de fortes chances qu’ils aillent ailleurs.

Quelques conseils pour améliorer votre copie Google Ads:

  • Assurez-vous que toute votre copie est grammaticale, sans fautes d’orthographe et ne comporte aucune syntaxe distrayante ou étrange

  • Couper “comme proche de l’os »que possible tout en étant grammatical – avec seulement 30 caractères pour les deux titres et 80 caractères pour le corps du texte, la concision est la clé

  • Accédez à vos services ou produits clés, ou mettez en évidence un aspect spécifique, tout en liant votre copie à un ou plusieurs mots clés

  • Incluez un appel fort à action – “en savoir plus” ou “nous contacter dès aujourd’hui” ou “obtenir un devis”, par exemple

  • Assurez-vous que votre copie est attrayante en utilisant un voix active, noms et verbes forts et, si l’espace le permet, une certaine personnalité

2. Absence de tests A / B

Même si vous disposez d’une copie solide, vous ne vous connectez peut-être pas avec votre audience pour un certain nombre de raisons. Cela peut être dû au langage ou au jargon que vous utilisez, à des messages confus ou à des aspects moins attrayants mis en évidence.

Les tests A / B de vos annonces peuvent cependant vous fournir des preuves intéressantes. Faire quelques ajustements à votre messagerie et présenter différents thèmes, puis exécuter vos différentes versions côte à côte, peut vous montrer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

3. Ne pas utiliser la correspondance exacte / la requête large à son potentiel

Dans l’interface Google Ads, vous avez la possibilité de sélectionner une correspondance exacte ou une requête large pour vos mots clés. Lorsque vous utilisez correctement ces outils, vous pouvez considérablement améliorer le nombre de prospects qualifiés sur votre site. Et puisque vous payez pour chaque clic, cela peut vraiment s’additionner.

  • Requête large – Si vous proposez des robes de mariée, par exemple , des termes tels que «robes de mariée», «robe de mariée», «robe de mariée», «location de robes» et d’autres pourraient aider à stimuler les affaires aux côtés de «robe de mariée». En autorisant la requête large, les utilisateurs peuvent vous trouver grâce à des termes associés, même ceux qui sont mal orthographiés.

  • Correspondance exacte – Ceci Cette option correspond exactement à ce à quoi elle ressemble et ne diffusera votre annonce qu’aux utilisateurs qui recherchent votre ou vos mots clés spécifiques. Cela est limitatif, mais en fonction de votre secteur d’activité et de ses offres, cela peut générer des prospects hautement qualifiés.

Une astuce intéressante que vous pouvez utiliser consiste à inclure une liste de certains mots clés dans vos campagnes publicitaires qui fonctionnent «en coulisse» – tout en les omettant dans votre copie publicitaire.

Ceci est particulièrement utile si vous êtes dans un secteur où un nom de marque est synonyme de produit et susceptible d’être recherché, comme Q-tip ou Kleenex, mais vous ne voulez certainement pas faire de la publicité pour votre concurrent.

Un autre cas peut être si un terme est obsolète ou indésirable pour votre secteur, mais le public l’utilise encore. Vous ne souhaiterez peut-être pas qualifier votre communauté de personnes âgées de «maison de retraite» dans vos annonces, mais en l’utilisant comme mot-clé, ceux qui recherchent ce terme peuvent toujours vous trouver.

4. Ne pas utiliser de mots clés à exclure

Une autre raison pour laquelle vous n’obtiendrez peut-être pas les résultats souhaités de vos annonces est que vous ne tirez pas parti des mots clés à exclure.

Bien qu’il existe certainement une grande variété de mots clés que vous souhaitez cibler pour votre entreprise, certains mots clés qui peuvent être liés de manière tangentielle à votre entreprise peuvent ne pas être valides du tout, ce qui entraîne des prospects non qualifiés pour lesquels vous deviez toujours payer à chaque clic. .

Vous pouvez supprimer jusqu’à 5 000 termes des manières suivantes:

  • Requête large à exclure – Cela empêchera de la diffusion de votre annonce à toute recherche contenant tous les mots pour un exemple de mot clé à exclure donné. Par conséquent, si vous vouliez que “chaussures de course” soit omis, toute recherche contenant à la fois “course à pied” et “chaussures” n’afficherait pas votre annonce

  • Expression exacte à exclure – Cela empêchera la diffusion de votre annonce dans toute recherche contenant les mots exacts dans l’ordre exact d’un exemple de mot clé à exclure donné. Donc, si vous vouliez supprimer “bottes pour femmes”, toute recherche dans cet ordre n’affichera pas votre annonce, mais “bottes pour femmes” le ferait quand même

  • Correspondance exacte à exclure : cela empêchera la diffusion de votre annonce dans toute recherche contenant les mots exacts et uniquement les mots exacts pour un exemple de mot clé à exclure donné. Par conséquent, si vous vouliez “chaussures pour hommes”, omettez toute recherche contenant uniquement ces mots pour ne pas afficher votre annonce

En étant plus précis dans votre ciblage et en excluant les termes non pertinents pour votre entreprise, vous vous assurerez que les clics que vous obtenez sont beaucoup plus susceptibles d’être qualifiés.

5. Se limiter

Bien que Google Ads soit certainement un canal qui vaut la peine d’être utilisé si vous trouvez que le PPC est intéressant pour votre entreprise, il existe d’autres plates-formes publicitaires que vous ne devriez pas négliger:

  • Google Shopping
  • Bing Ads
  • Twitter
  • Facebook / Instagram
  • Snapchat
  • LinkedIn
  • Pinterest

Si vous avez été déçu par vos résultats avec Google Ads, en en plus de faire certains des correctifs énumérés ci-dessus, vous pouvez également explorer ces canaux. Peut-être que votre public est plus actif sur une plate-forme que sur une autre et vous pourrez élargir votre portée.

Vous avez des questions? Contactez l’équipe!

Si vous vous demandez comment vous pouvez améliorer vos retours PPC, ou si vous cherchez quelqu’un pour vous aider à gérer votre compte, assurez-vous de contactez-nous aujourd’hui !

Nous avons des bureaux dans les deux Cleveland et Columbus , et notre équipe interne est facilement disponible pour répondre à toutes vos questions.

traduit de https://www.sixthcitymarketing.com/2018/11/16/google-ads-yielding-results/